A Paramount Pictures promove a estreia de Street Fighter nos cinemas brasileiros com uma ação de mídia urbana criada pela Leo que recria uma das fases mais icônicas do videogame. Instalada na Grande São Paulo, a iniciativa reproduz o cenário bônus em que os jogadores precisam destruir um carro antes que o tempo termine, combinando painéis adesivados e veículos reais para aproximar a campanha da memória afetiva dos fãs.
Nas intervenções, os personagens Ryu, Blanka e Chun-Li aparecem em pixel art ao lado da inscrição “Bonus Stage”, do título do filme e da chamada “Somente nos cinemas”. Carros abandonados posicionados diante dos painéis completam a ambientação e transportam para as ruas uma referência conhecida por diferentes gerações de jogadores.
A estratégia também prevê a amplificação da ação nas redes sociais, com teaser, registros das intervenções e conteúdos com influenciadores. A proposta é transformar a identificação dos fãs com a fase bônus em conteúdo compartilhável, ampliando a visibilidade do lançamento para além dos pontos físicos onde a campanha está instalada.
“Partimos da escuta de uma comunidade que conhece cada detalhe de Street Fighter para encontrar uma oportunidade para o lançamento da Paramount. A fase bônus nos permitiu conectar esse repertório à paisagem urbana com uma ideia simples: o cenário do jogo na parede transforma o jeito de olhar para o carro à frente dele. Queremos que essa associação acompanhe as pessoas depois, fazendo outros carros pela cidade também lembrarem o jogo e colocando o filme nessa conversa”, afirma Júnior Santos, diretor de criação associado da Leo.
