Se o Cannes Lions é a Copa do Mundo para os publicitários, o El Ojo de Iberoamérica é a Libertadores. O festival, realizado em terras argentinas, premia a criatividade latina e por isso atiça a rivalidade entre os países da região quase como o torneio de futebol – guardadas as devidas proporções, claro.
Em 2026, porém, o maior alvo do Brasil não foi a Argentina. Foi o México. Deu VML México como Agência do Ano. As agências brasileiras tiveram participação mais do que notável na 29ª edição do El Ojo e conquistaram nada mais nada menos do que 158 troféus (27 a mais do que no ano passado), com quatro Gran Ojos.
A Africa Creative liderou o ranking de agências e disparou em número de prêmios – 43 no total. Na sequência, aparecem AlmapBBDO e VML, com 23 troféus cada, sendo que a Almap ganhou um GP.
Como todo bom drama latino, o festival teve uma emoção a mais na corrida pelos prêmios. O resultado da VML (que pertence ao WPP) passou por intercorrências no terceiro e último dia do festival, quando a organização informou ter ocorrido uma “falha da rede nas inscrições”, sem detalhar a causa. Com isso, a campanha ‘La última Coca-Cola del Desierto’, anteriormente creditada ao México, e ‘Chicken Screams for Coke’, creditada ao Japão, passam a creditar também o Brasil. A mudança fez a agência brasileira somar dois Ouros no primeiro dia e outros dois no segundo, além de garantir a inclusão de dez troféus na sexta-feira do festival.
Líder isolada, a Africa conquistou um Gran Ojo, sete Ouros, 18 Pratas e 17 Bronzes. Seu trabalho mais premiado foi ‘Sociedade Anônima da Brahma’, criado para a cerveja da Ambev, com três Ouros, quatro Pratas e dois Bronzes.
A Artplan, nomeada Agência Independente do Ano pelo segundo ano consecutivo, também se destacou: ganhou 18 troféus, sendo um Gran Ojo, seis Ouros, cinco Pratas e seis Bronzes. O Grupo Dreamers, do qual faz parte, recebeu o reconhecimento de Rede Independente do Ano, categoria estreante.
Premiação máxima do festival, o Grand Ojo saiu para Africa, AlmapBBDO, Artplan e Lovely. Em ano de Copa do Mundo, obviamente que o futebol esteve entre os assuntos mais abordados nas peças. A Africa mandou muito bem na criação do filme temático ‘Tá Liberado Acreditar’, comercial que fez enorme sucesso durante o torneio e vencedor na categoria Produção Audiovisual.
Em Produção Gráfica, a Artplan conquistou o reconhecimento com ‘A Lenda da Amazônia Viva’, para a Vale. O terceiro Gran Ojo brasileiro saiu para ‘Dancebook Brasil’, da Lovely para o Bradesco, em Design. O quarto GP veio com ‘Code Her’ da AlmapBBDO, criado para O Boticário, em Digital, Social e Criadores.
Media partner do festival, o propmark fez a cobertura completa da 29ª edição do El Ojo de Iberoamérica com os enviados Vitor Kadooka e Alê Oliveira. Além de matéria nesta edição com todas as agências premiadas e do Click do Alê (páginas 40 e 44), análises sobre a premiação, conteúdos sobre palestras, vídeos e fotos dos brasileiros podem ser encontrados no portal e redes sociais do propmark.
CMOs
Na próxima edição deste veículo, que circula em 23 de novembro, será revelada a lista ‘CMOs ABA & propmark’, com 15 executivos de marketing que se destacaram e influenciaram o ano do mercado. A reportagem especial vai trazer entrevistas com os líderes de marcas que estão entre as mais admiradas da indústria.
No dia 25 de novembro, os CMOs selecionados serão homenageados em evento exclusivo oferecido pela agência Greenz, em São Paulo.
