A AgênciaClick oficializou nesta quarta-feira (26) parceria com a agência transmídia “Os Alquimistas”. O acordo já havia sido anunciado no Festival de Cannes deste ano e foi detalhado para o mercado durante a terceira edição do Trendsessions, realizada em São Paulo.
Com a novidade, a agência busca outros caminhos de atuação, por meio de novas propostas oferecidas aos clientes, que terão como base o expertise do novo parceiro. A empresa Os Alquimistas foi fundada por Mark Warshaw, Maurício Mota e Rafael Lazarini, com a proposta de trabalhar o conceito denominado “Storytelling”.
A ideia é divulgar as marcas por meio de suas histórias, criando um universo para elas que as ajudem a estreitar sua relação com os consumidores. Como exemplo, Warshaw – que já trabalhou com projetos transmídia para empresas como Warner e NBC e é produtor associado do seriado americano Heroes – apresentou case desenvolvido para o relançamento da série Melrose Place, para o CW, canal a cabo da Warner.
A ação consiste na criação de um hotsite, lançado antes da estreia do programa nos Estados Unidos, que traz vídeos de um corretor de imóveis (personagem criado especialmente para o site) mostrando e vendendo o condomínio onde se passará o programa. “Com isso, desenvolvemos uma relação pessoal com o internauta e criamos um universo para a série, que também poderá ser explorado por outras marcas. Isso pode ser feito em diferentes mídias. Buscamos as que mais se adaptam à marca em questão. Toda marca tem o potencial de contar uma história interessante”, explicou Warshaw.
Para Abel Reis, presidente da AgênciaClick, a ideia é oferecer ao cliente da agência ações que possam transpor o meio digital e fortalecer a imagem da marca. Abel explica que as equipes de ambas as empresas atuarão integradas no desenvolvimento de projetos. No momento, dois clientes da agência já estão trabalhando ações com o conceito de Os Alquimistas, mas Abel afirma que ainda não é possível divulgar nomes. “O digital continua a ser a nossa principal plataforma. O que estamos fazendo é ampliar as possibilidades para os clientes, oferecendo ideias inovadoras que possam ser executadas também em outras mídias”, afirma.
Suporte
Para realizar seus projetos, Os Alquimistas contam com suporte e parceria com diversos centros de estudo pelo mundo. O principal deles é o MIT e University of Southern California, cujo principal pesquisador do assunto, Henry Jenkins, foi o responsável pela formação da empresa e pelo encontro dos sócios.
Entre os trabalhos que o trio já desenvolveu mundo a fora está o reality show Imagine This!. O programa, de cunho social, é uma espécie de Extreme Makeover mais ambicioso, que mostra ações, realizadas com apoio de empresas, para transformar a vida de comunidades carentes ao redor de mundo. Outro projeto da empresa é o Purefold, desenvolvido em associação com a produtora de Ridley Scott, a Free Scott.
por Daniela Dahrouge
