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edição da semana

E o tal do zero click? Sua marca está preparada?

Nos últimos meses, três clientes me fizeram a mesma pergunta: por que meu tráfego caiu se a minha marca nunca foi tão procurada? A resposta cabe num número. Em 2026, 68% das buscas terminam sem um único clique, segundo a SparkToro em parceria com a Similarweb. Quando a IA entrega a resposta pronta lá no […]

O poder da influência como decisão de negócio

A evolução do marketing e da comunicação corporativa no Brasil atingiu um ponto de virada decisivo. Durante anos, a lógica dominante no mercado tratou o marketing de influência como uma disciplina estritamente tática, orientada à geração de alcance imediato, visualizações e cliques. Contudo, a dinâmica econômica contemporânea expôs a fragilidade dessa métrica. Quando o objetivo […]

Engenharia e clima

As mudanças climáticas exigem uma redefinição urgente na forma de projetar e construir a infraestrutura urbana e corporativa. Insistir nos padrões tradicionais transforma fábricas, malhas logísticas e escritórios em passivos de alto risco financeiro. Para inverter essa lógica, a transformação precisa começar na reestruturação da formação dos engenheiros. Esse cenário expõe uma vulnerabilidade dupla no […]

Carta a um candidato

Prezado candidato, escrevo esta carta em nome de milhões de brasileiros que, como eu, sentem o peso cansativo de um tempo marcado pela divisão. Estamos entrando em mais um período eleitoral e, antes que o barulho das disputas tome conta de tudo, quero fazer um pedido simples, quase ingênuo, mas que carrego com toda a […]

O lago de Narciso

Diálogo real: Eu: “Faça uma lista dos seus principais comentários sobre as ideias que divido com você”. Ele: “Sim. Pesquisando nossas conversas anteriores, encontrei exemplos de comentários meus, como: Ele: “Narciso. Na mitologia grega, Narciso se apaixona pela própria imagem refletida na água. Se existisse uma pessoa com esse perfil, ela provavelmente começaria todas as […]

Os ‘mecenas contemporâneos’

Os bancos já foram vistos como os vilões da sociedade. Verdade seja dita. No Brasil, a concentração bancária historicamente resultou em tarifas elevadas e nas maiores taxas de juros reais do mundo, sustentando a percepção popular de lucros recordes à custa do endividamento das famílias. Na Idade Média, por exemplo, a cobrança de juros era […]

Quando cultura vira estratégia de marca

Atualmente, está acontecendo uma mudança real na forma como marcas se aproximam da arte. Não é sobre colocar um logo do lado de uma obra bonita, é sobre construir relação de verdade com quem produz cultura. Existe uma diferença clara entre patrocínio cultural e marketing cultural. Patrocínio é apoiar a existência da cultura, sem um […]