A Bridgestone ampliou seu patrocínio ao futebol e agora é detentora da cota master da Copa Libertadores. Após um acordo com a Conmebol (Confederação Sul-Americana de Futebol), válido até 2017, a empresa de pneus deixa a Copa Sul-Americana para garantir os naming rights a principal competição do continente.
Com o novo patrocínio, o torneio vencido pelo Corinthians em 2012 passa a se chamar Copa Bridgestone Libertadores e não mais Copa Santander Libertadores, como nos últimos cinco anos. O acordo permite, além da exposição da marca, que a companhia de pneus faça ações online, de ativação e outras peças publicitárias comunicando a parceria.
O Santander permanece como patrocinador da Conmebol e com os naming rights da Recopa Sul-Americana, duelo entre os campeões de capa competição. Toyota, Nike e Fox Sports também são parceiros da confederação.
