Satisfaction
Por, Fernando Guntovitch fundador e CEO da The Group Nunca é Tarde para Criar um Novo Sonho Aos 57 anos, depois de mais de três décadas comandando uma das agências independentes mais tradicionais do mercado brasileiro de live marketing, decidi viver uma nova virada na minha vida. Não foi abrir uma nova empresa, mudar de […]
As bets e a mídia
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Nada ajuda mais a relativizar qualquer coisa do que o dinheiro. Muito dinheiro, então, é capaz de relativizar absolutamente tudo. Venho, aliás, confirmando essa premissa, diariamente, no horário nobre do jornalismo da TV aberta. Ali, em tese, acredita-se estarem pautados os acontecimentos mais relevantes do Brasil e […]
Cannes além do Palais: o que de fato está mudando os negócios
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA Nos mais de 20 anos em que acompanho Cannes, retorno desta edição com uma certeza: o festival acontece muito além do Palais. A programação oficial é, claro, excepcional e abrangente, mas boa parte do que move a indústria também circula pela Croisette, […]
Crescer em mercados maduros exige mais do que escala, é preciso relevância
Por Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell Papéis Existe uma percepção comum no mundo dos negócios de que mercados consolidados oferecem poucas oportunidades para novos participantes. Afinal, quando grandes marcas dominam a preferência do consumidor e ocupam os principais canais de venda, conquistar espaço parece uma tarefa cada vez mais difícil. Mas a realidade […]
As 3 camadas que constroem uma marca na era da IA, segundo o Cannes Lions
Por Luiz Menezes, CEO da Trope-se No primeiro dia de Cannes Lions, no painel Stop Listening to the Customer. Build Brands That Last Forever, com Lach Hall (Vacation® Inc) e Adam Ferrier (Thinkerbell), a conversa começa expondo a tensão: as marcas nunca tiveram tanta informação sobre o público, com volumes enormes de dados, jornadas mapeadas […]
A nova equação do marketing passa pelos creators
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA O esquema tático do marketing mudou. Essa discussão já está colocada. Mas o que se observa é que o mercado demorou para aderir ao trabalho com criadores de conteúdo na mesma medida em que eles cresceram exponencialmente ou, pelo menos, demorou para […]
Não basta falar sobre dados, é preciso se envolver de verdade
Por Marcio Viaro, head de dados da Acessooh O mercado de OOH vem evoluindo de forma consistente quando o assunto é métricas, mensuração e resultados. E isso não é exatamente uma novidade, pois o meio sempre contou com profissionais preocupados em medir, analisar e entender a efetividade das campanhas. A diferença é que, nos últimos […]
Menos, maior e por mais tempo: lições de Cannes sobre crescimento sustentável
Por Simone Gasperin, sócia & head de marketing e growth da BPool Em um festival onde a inteligência artificial domina boa parte das conversas, uma das discussões mais relevantes do primeiro dia de Cannes Lions tratou de um tema muito menos tecnológico e muito mais estrutural: crescimento sustentável. No painel The New Playbook for Sustainable […]
Cannes: como os fandoms estão redefinindo a influência
Por Samuel Segatelli, ECD Associado da Zest Esta é minha primeira participação em Cannes presencialmente. E, ao meu ver, acontece em um momento em que a indústria da comunicação parece estar atravessando mais uma mudança estrutural. Depois de muitos anos acompanhando o crescimento da creator economy, penso que estamos entrando em uma nova fase: a era […]
O bom brand storytelling é antes de tudo o bom storytelling
Patrícia Weiss é Chairwoman do BCMA – Branded Content Marketing Association Brasil e Portugal e consultora de Brand Storytelling e Cultura de marca O Grand Prix de Entertainment Lions 2026 “Original Forever” da Adidas, criado pela agência Johannes Leonardo NY, é um projeto que foi lançado paralelamente à turnê de reencontro do Oasis, reunindo uma […]