Liberdade com responsabilidade
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP jurídico, corporate affairs, compliance, inclusão e diversidade, ESG,gestão de risco e comunicação corporativa do Carrefour A defesa da liberdade de expressão sempre foi e continua sendo um pilar essencial da atuação da ABA. Trata-se de um valor inegociável, que sustenta a pluralidade de ideias, o debate público […]
Na era da IA, um grande viva às pessoas
Mauro Rabello, VP de business development na Innocean Brasil Existe algo de curioso, e até meio irônico, no deslumbramento atual com a inteligência artificial. Nunca se falou tanto em tecnologia. E, ao mesmo tempo, nunca foi tão importante falar de gente. O fascínio do mercado é compreensível. A IA acelera processos, encurta caminhos, organiza o […]
Celeste salvação
Por Diego Alonso, copresidente da BETC Hava Quando meu filho tinha 6 anos, após uma boa negociação com a mãe, o levei para a África do Sul para ver a Copa do Mundo. Para ele sentir e criar uma identidade com uma causa que poderia estar em risco antes de começar. Hoje ele tem 22 […]
Uma oportunidadeao mercado
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Em 1999, Marcello Serpa foi escolhido o melhor diretor de criação iberoamericano pelo Festival El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires. Eu estava lá, dirigindo a criação da DDB argentina, e acompanhei o evento da premiação. Fiquei tão impressionado com a consagração do meu patrício, que escrevi […]
Destaques de conteúdo do Cannes Lions 2026
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 O Cannes Lions 2026 chega, como sempre, com um rico conteúdo, apresentado por aproximadamente 500 palestrantes, em 150 horas de palestras, workshops e debates. E vem com uma proposta clara: ir além da celebração do talento criativo e se firmar como espaço de reflexão estratégica sobre para onde […]
Continuando um legado em prol dos pacientes com câncer do sangue no Brasil
Por Dina Steagall, vice-presidente da Abrale – Associação Brasileira de Câncer do Sangue Quando minha mãe, Merula Steagall, fundou a Abrale em 2002, ela não estava pensando em branding, posicionamento ou estratégia de marca. Ela estava pensando em ajudar pessoas que não tinham o mesmo acesso a saúde de ponta como ela. Merula nasceu com […]
Criamos o que gostaríamos de ter tido como clientes
Por Daniel Coimbra, CEO da 75LAB Existe um momento muito específico na carreira de quem trabalha na indústria ou no varejo: você está diante de uma campanha que custou caro, demorou semanas para ser aprovada e, quando chega ao ponto de venda, simplesmente não funciona. O material veio errado. O prazo estourou. A verba evaporou […]
Quando a corrida vira plataforma
Por Rômulo Carminate, head de criação e planejamento da Dream Factory Há nove anos, vivo a Maratona do Rio por dentro. E, nesse tempo, aprendi que uma corrida nunca é apenas uma corrida. Ela começa meses antes da largada. Está no treino de madrugada, na planilha cumprida com esforço, na viagem planejada em família, na […]
Sem Cambridge analítica
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Ninguém aprende mais rápido e mais profundamente do que os algoritmos. Eles já estão em 2040. Emocionalmente, nós estamos em 1920, na época de temer coisas que não existem, bastando para isso algumas palavras mágicas que viram chavinhas no emocional, como: “comunismo”, “pessoas de bem”, “a verdade […]
IA agêntica: autonomia exige governança
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA A emergência da inteligência artificial agêntica marca uma inflexão importante no papel do marketing dentro das organizações. As discussões sobre IA na agenda da WFA Global Marketer Week 2026, de que participei em abril, em Estocolmo, deixaram claro que não estamos diante […]