Mbappé e a era da coerência
Por Adilson Trindade, diretor de cultura e relacionamento no Grupo MAP Durante muito tempo, o mercado confundiu relevância com alcance. Quanto maior a audiência, maior a influência. Quanto mais exposição, maior o valor de uma marca pessoal. Mas o mercado mudou. Hoje, pessoas e marcas não são lembradas apenas pelo que conquistam. Elas são observadas […]
Brand intelligence e a construção de valor no setor financeiro
Por Dayane Franco, sócia-diretora da Bridge Reserch, empresa da HSR Durante décadas, instituições financeiras construíram valor a partir de atributos como solidez, capilaridade, portfólio e eficiência operacional. Hoje, porém, a dinâmica competitiva do setor mudou. A digitalização ampliou o acesso a serviços financeiros, reduziu as diferenças funcionais entre bancos e fintechs e acirrou a concorrência. […]
Nossa nave-mãe, WFA
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Ao longo dos meus mais de 40 anos de carreira em marketing, aprendi uma lição que o tempo só reforçou: nenhuma empresa, nenhum profissional e nenhum mercado consegue evoluir sozinho. Talvez por isso uma das experiências mais enriquecedoras da minha trajetória tenha […]
Já pensou em desistir?
Por Simona Karen Miranda, COO da IMO Insights Eu já. E não foi no auge do cansaço, nem depois de um grande fracasso. Foi logo no começo da minha trajetória trabalhando com pesquisa e dados, um campo que, na essência, tem o poder de transformar decisões, influenciar comportamentos e, em última instância, impactar a forma […]
Propósito e humanização
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista O Cannes Lions 2026 terminou, mas suas conclusões continuam ecoando. Mais de 13 mil líderes de marketing e publicidade se reuniram em Cannes entre 22 e 26 de junho, e o recado mais relevante do festival não foi sobre tecnologia — foi sobre pessoas. Em mais um ano […]
Cannes e a remissão do Brasil
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing O ano de 2025 foi muito importante para a publicidade brasileira. Um herói anônimo, aodenunciar a gigantesca mutreta de um case inscrito em Cannes, abriu caminho para uma rigorosa averiguação da organização do festival, que acabou revelando outras picaretagens, injustamente premiadas. Graças a esse cidadão ou cidadã […]
O canal mais estratégico da mídia pode não estar no seu plano
Por Ariane Finavaro, CEO e Co-Founder da Retail Media Imagine que uma marca possa acompanhar o consumidor desde a descoberta até a decisão de compra, num ambiente de alta credibilidade, onde ele está atento, explora produtos, descobre novidades e toma decisões importantes para a sua vida. E esse lugar já existe: está dentro das lojas. […]
Os valores do áudio
Por Danilo Fuin, country manager da Azerion A evolução do áudio digital é uma realidade. Os brasileiros sempre tiveram os ouvidos bem abertos para os sons da música, da notícia, no grito de gol, enfim, um povo altamente conectado com esse universo. Durante muito tempo, vale lembrar, o áudio foi considerado uma extensão do meio […]
Quanto vale uma ideia?
Por Celio Ashcar Jr, sócio da agência AKM Em 2026, a AKM completa 30 anos. Três décadas criando experiências que unem marcas, pessoas e causas por meio de algo que continua sendo o principal ativo da indústria da comunicação: a ideia. Quando a agência foi fundada, o termo ‘live marketing’ sequer fazia parte do vocabulário […]
Fui indicada pelo ChatGPT
Fundadora da Forma RP e da Forma RP & GPeS Há algumas semanas, recebi uma ligação inesperada. Era o dono de uma incorporadora interessado em desenvolver um projeto voltado ao setor hospitalar. Conversamos por algum tempo e, antes de encerrarmos, fiz a pergunta que faço sempre quando um cliente chega por indicação. Quem me indicou? […]