A Água Crystal, da Coca-Cola Femsa, estréia novo conceito e campanha hoje (19). Com o slogan “Água tem nome. Peça Crystal”, a empresa pretende tornar a marca sinônimo da categoria água. Nas diferentes frases que ilustram o conceito, a palavra “água” aparece substituída pela imagem de garrafas da marca, sugerindo que, em vez de pedir água, o consumidor passe a pedir Crystal. Criada pela Colucci, a campanha conta com anúncios para revistas, jingle e filmes para cinema e TV fechada, Internet e material de ponto de venda. A produção dos filmes ficou por conta da Blackmaria, que utilizou nas filmagens a tecnologia 3D e câmera SpeedCam, com captação de até 1.000 fps (fotogramas por segundo). A Água Crystal é distribuída somente na Grande São Paulo, litoral paulista e em algumas cidades do interior paulista. A criação é de Carlos Credie, Marcelo Raymundo e Alexandre Gonçalves, com direção de criação de Carlos Marin.
