O esporte já assumiu um papel importante na estratégia de expansão do Prime Video na América Latina. Nesta quinta-feira (20), a plataforma anunciou um investimento superior a US$ 2 bilhões na região entre 2027 e 2030 e inclui os direitos de transmissões esportivas em mercados como Brasil, México, Argentina, Colômbia e Chile.
Embora a empresa não tenha detalhado quanto desse montante será destinado aos esportes, Gustavo Coelho, líder de negócios esportivos do Prime Video na América Latina, afirma que a plataforma pretende, sim, ampliar sua atuação no segmento.
“Esportes são parte fundamental da nossa estratégia. Vamos continuar evoluindo, investindo e buscando formas diferentes de entregar esse conteúdo para o usuário”, adiantou o executivo em entrevista ao propmark durante o Prime Video Presents Latin America, realizado na Cidade do México.
Segundo dados divulgados pela empresa, mais de 20 milhões de lares latino-americanos assistiram a esportes no Prime Video só em 2026, número que já supera o resultado de todo o ano anterior. A plataforma estima ter alcançado mais de 60 milhões de fãs na região somente neste ano.
No Brasil, as horas de streaming da Copa do Brasil ultrapassaram o dobro desde a estreia da competição na plataforma. A incorporação da Série A do Campeonato Brasileiro também levou o serviço a registrar seu maior alcance domiciliar com transmissões de futebol no país.
“A nossa audiência não para de crescer. Desde que começamos a investir em esportes, em 2022, nós nos superamos a cada ano. No ano passado, tivemos mais de 30 transmissões da Série A e da Copa do Brasil que ultrapassaram um milhão de domicílios. Também alcançamos na NBA resultados que nunca havíamos registrado e sabemos que ainda não estamos perto do nosso teto”, afirmou Coelho.
Além das transmissões incluídas na assinatura Amazon Prime, a plataforma oferece canais como CazéTV e assinaturas adicionais de Premiere, Combate, NBA e NFL. A oferta acompanha a aposta da plataforma de se posicionar como um ecossistema de entretenimento, no qual o usuário pode acessar transmissões próprias e contratar outros serviços sem sair do aplicativo.
“A paixão do brasileiro e do latino-americano, em geral, eu não vejo em outros lugares. O grau de exigência dos fãs é muito claro. Esporte é algo que move a vida das pessoas, conecta e apaixona. Nossa missão é entender a cabeça do usuário e entregar uma produção capaz de, de fato, movê-lo e emocioná-lo”.
Oportunidades comerciais
O crescimento da audiência esportiva também amplia a importância do segmento para a operação publicitária do Prime Video. “A gente começou há pouco tempo a investir, mas traz uma oportunidade única, porque a transmissão do Prime Video, por natureza, é uma experiência Prime, uma experiência que a gente tenta transformar em algo premium”, avaliou Coelho.
O executivo ainda comenta que o avanço da operação também tem sido acompanhado pelo crescimento da área comercial e o próximo passo, segundo ele, será ampliar as possibilidades oferecidas aos anunciantes.
“A gente também tem evoluído, a cada ano, as nossas metas e o quanto tem gerado de receita comercial. A gente está expandindo o nosso time de vendas e o nosso foco especificamente para o Brasil. Com o passar do tempo, espera também conseguir entregar novos formatos e um inventário mais criativo, para que o cliente possa explorar a marca dele das mais diversas formas”, detalhou.
A ampliação dos investimentos ocorre enquanto plataformas de streaming, emissoras e canais digitais disputam direitos esportivos e a atenção das torcidas. Para Coelho, a concorrência aumenta o nível de exigência do mercado brasileiro.
“O Brasil é um mercado em que a concorrência ela eleva a barra para todo mundo, a gente sabe que tem tantos players que entregam algo tão bom e a gente não pode ficar atrás, a gente tem que garantir que a nossa produção, o nível da nossa oferta está tão boa como o nosso usuário merece”, aponta o executivo.
“Independente do que os outros estejam fazendo, a gente sempre vai olhar para o que é importante para o usuário, trabalhar os trás para frente pensando o conteúdo, a produção, o tipo de transmissão, os formatos diferentes, o que ele quer assistir. Independente da concorrência, acho que o usuário vai estar satisfeito”, finalizou.
