A compra da companhia de publicidade DoubleClick pelo Google pode ser concretizada nas próximas semanas, mesmo com as pressões da Microsoft e do Yahoo para que a negociação não seja concluída. A oferta do Google pela empresa é de US$ 3,1 bilhões e seus rivais argumentam que a fusão representará problemas para a competição no mercado. O Google armazena dados dos hábitos de navegação dos internautas e usa essas informações para obter receitas com a venda de anúncios. Já a DoubleClick conecta agências de publicidade, anunciantes e sites onde anúncios são publicados. O interesse das grandes agências pela publicidade online cresce a cada dia. A Microsoft, por exemplo, adiquiriu a aQuantive (maior agência de publicidade online dos EUA) por US$ 6 bilhões, o Yahoo comprou a BlueLithium por US$ 300 milhões, e a AOL desenbolsou US$ 275 milhões para ficar com a Tacoda.
