A nova campanha institucional do GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer), criada pela Ogilvy, chega em forma de raspadinha em cartões MiCa. Chamada de “Raspe e Ganhe”, a mensagem traz o rosto de César Oliveira da Silva, oito anos, em tratamento de leucemia no IOP (Instituto de Oncologia Pediátrica). Ao raspar sua careca, aparecem cabelos e a chance de ajudar a instituição. No verso há uma ficha para os interessados em se tornarem doadores. Os cartões já foram distribuidos em 50 pontos da cidade de São Paulo.
A ação apresenta a filosofia do GRAACC de resgatar a alegria da infância e da adolescência e da necessidade de se arrecadar fundos para manter o tratamento de primeiro mundo dado aos pacientes do hospital da instituição. Renata Paiva, atendimento da Ogilvy, afirma que a peça tem a cara do GRAACC. “Com esta campanha simples, porém criativa, queremos mostrar a alegria da possibilidade da cura.”
