O Grupo IBOPE assinou, em julho, um memorando de entendimento com a empresa Affinity LLC, norte-americana especializada em mensuração de audiência e eficiência de propaganda em mídia impressa. Esse documento indica a intenção do Grupo Ibope em adquirir participação acionária minoritária na Affinity. As negociações, entretanto, ainda não estão finalizadas e mais detalhes sobre como se dará esta parceria devem ser divulgados nos próximos meses.
A Affinity está presente nos Estados Unidos e utiliza-se de uma tecnologia própria para medir audiência de veículos impressos (jornais e revistas) e avaliar campanhas veiculadas em jornais e revistas. Esta parceria permitirá ao Grupo Ibope trazer a tecnologia para a América Latina.
O acordo integra a estratégia de expansão do Grupo Ibope na medida em que aumenta a participação da empresa no mercado de pesquisa norte-americano. O primeiro passo, nesse sentido, foi a aquisição da Zogby International, empresa especializada em pesquisas de opinião pública e política, no início deste ano.
