Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA
Nos mais de 20 anos em que acompanho Cannes, retorno desta edição com uma certeza: o festival acontece muito além do Palais. A programação oficial é, claro, excepcional e abrangente, mas boa parte do que move a indústria também circula pela Croisette, nos eventos paralelos, ativações, jantares, sunsets em iates e encontros que começam como conversas e, muitas vezes, se transformam em parcerias e próximos passos.
O que se vê nas sessões ajuda a organizar o pensamento da indústria. O que se conversa fora delas ajuda a entender, com mais proximidade, o que de fato está mudando.
E, ainda que haja muito caminho a percorrer, destaco o protagonismo feminino desta semana. De nomes como Oprah Winfrey, Susan Credle e Stella McCartney a lideranças brasileiras que ocuparam painéis e debates, as mulheres apareceram não apenas como presença simbólica, mas como vozes centrais na discussão sobre marketing, criatividade, cultura e negócios.
Hoje, Amanda Lobato, CMO da Opella Brasil, empresa associada à ABA, participou da série “CMOs in the Spotlight”, que discutiu prioridades de investimento, mensuração do valor do marketing e as novas competências exigidas dos líderes da área. É uma conversa que dialoga diretamente com um momento de maior pressão por resultado entre os anunciantes e mais responsabilidade sobre o papel das marcas.
A sessão “Future Gazers: The Trends Defining the Next 18 Months” ampliou essa lente ao olhar para o que vem pela frente. Em um mercado atravessado por tecnologia, mudanças de comportamento e novas formas de consumo, pensar os próximos 18 meses é menos um exercício de previsão e mais uma necessidade de preparação. As marcas que melhor responderem a esse cenário serão aquelas capazes de transformar sinais em decisões e tendências em estratégia.
Essa discussão também ajuda a explicar por que a categoria Film me chamou atenção nesta edição. Mesmo em um festival muito atravessado por IA, o audiovisual reafirmou sua força como linguagem de escala, emoção e memória coletiva. A televisão segue fundamental nesse processo, justamente por sua capacidade de dar amplitude às histórias e organizar narrativas em um ambiente cada vez mais fragmentado.
É com muito orgulho que encaro esta edição como um ponto de ignição para os anunciantes. A cada ano, vejo mais CMOs, com destaque para o Brasil, compartilhando experiências, aprendizados e visões sobre os rumos do mercado. Mais do que um saldo numérico, esse movimento ajuda a mostrar como marcas anunciantes vêm ocupando Cannes com trabalhos que combinam criatividade, cultura, dados e visão de negócio.
Entre os associados ABA, a Yduqs se destacou hoje com o Grand Prix em Glass: The Lion for Change, conquistado pelo case ‘Nigrum Corpus’ (que já tinha conquistado um Bronze em Creative Data), criado pela Artplan, agência e parceira estratégica da ABA.
No fim, a inteligência artificial deixou de ser o centro das discussões para se tornar infraestrutura. Os criadores de conteúdo consolidaram definitivamente um espaço estratégico. A criatividade voltou a ocupar seu lugar como diferencial competitivo. E a efetividade, cada vez mais apoiada na cultura, passou a ser o critério que valida as melhores ideias.
A força de Cannes é reunir diferentes vozes, dentro e fora do Palais, para lembrar que a criatividade continua sendo uma das formas mais potentes de mover a sociedade.
Celebro o desempenho dos associados ABA, que finalizam o Cannes Lions 2026 com 47 Leões, incluindo Grand Prix para Mercado Livre, Heineken e Yduqs. No acumulado, foram 9 Leões para Heineken; 6 para Coca-Cola e Unilever; 5 para Mercado Livre e Pedigree, da Mars; 3 para O Boticário; 2 para Bradesco, Brahma, da Ambev, Yduqs e L’Oréal Luxe; e 1 para Dorflex, da Opella, Doritos, da PepsiCo, Vale, Uber e Magazine Luiza.
