Marca do grupo Dasa, o laboratório Lavoisier está nas ruas e metrôs de São Paulo com a ação ‘Para tudo’, mostrando que o autocuidado é essencial à saúde por meio do Outubro Rosa, relacionado ao câncer mamário, e ao Novembro Azul, que enfatiza o câncer de próstata. A ação é assinada pela Conext Agency, que recrutou creators para circular em duplas pela Avenida Paulista e pelo metrô de São Paulo, além de exibir em pontos da capital paulista 25 flâmulas gigantes com a frase ‘Para tudo e agende seus exames’. Além de um telefone instalado em frente ao prédio da TV Gazeta.
No caso dos creators, eles captaram depoimentos que estão no canal do YouTube da Dasa. O objetivo é alcançar nesses dois meses cerca de 10 milhões de pessoas.
“A provocação da ação está em entender por que quase nunca colocamos a nós mesmos na lista daqueles por quem pararíamos tudo. Somos capazes de reorganizar a vida inteira quando alguém que amamos precisa de nós, mas negociamos com a nossa saúde. A campanha quer interromper esse automatismo já que, no câncer de mama, as chances de cura podem chegar a 95% quando a doença é identificada no início, e cada minuto dedicado aos exames pode significar mais tempo com quem se ama”, destaca a executiva Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa, que prossegue:
“Ao longo de outubro, a mensagem também ocupa relógios de rua, telas em elevadores e a estação Sé do Metrô, em São Paulo, além de backbus no Rio de Janeiro. A campanha prevê ainda novas intervenções de rua nas duas cidades, com promotores usando luvas gigantes em formato de mão com o gesto de ‘pare’, símbolo do movimento, em pontos de grande fluxo”, afirma.
O projeto, como enfatiza Flavia, é baseado em dados que mostram uma retração recente em procedimentos preventivos na saúde suplementar. “Entre 2019 e 2024, mesmo com um crescimento de 10% no número de mulheres beneficiárias de planos de saúde, de 25 milhões para 27,5 milhões, houve redução de 12% nas consultas ginecológicas, 18,4% nos exames de Papanicolau e entre 10% e 12% nas mamografias, segundo estudo do Instituto de Estudos de Saúde Suplementar (IESS), baseado em dados do Mapa Assistencial da ANS. Números do Registro Hospitalar de Câncer compilados pelo INCA mostram que os casos nos estágios III e IV representavam 37,3% dos cânceres de mama com estadiamento conhecido em 2015 e aproximadamente 40% em 2022. No mesmo intervalo, a proporção de casos em estágio IV passou de 9,7% para 12,1%.”
Flavia esclarece que a Dasa quer que a saúde deixe de ser algo que as pessoas só procuram ou se preocupam quando já se tem uma questão. Segundo ela, o plano é que “passe a ser vista como algo de valor, que faz parte do dia a dia, como qualquer outra decisão da rotina. Para isso, a comunicação precisa chegar de um jeito mais próximo, com leveza, bom humor, impacto e facilidade de jornada”.
Esses são assets, nas palavras de Flavia, que configuram a lógica das campanhas para Outubro Rosa e Novembro Azul.
“No ‘Para tudo’, partimos de duas perguntas simples: ‘por quem você pararia tudo?’, ‘e por você?’ para provocar uma reflexão comportamental. O ‘Para tudo’ não se limita a São Paulo, o movimento também chega a outras marcas da Dasa, como Bronstein (RJ), São Marcos (MG), Atalaia (DF) e Lâmina (SC), com ações nas unidades, nos canais digitais, na mídia e junto à população. Somos capazes de reorganizar a vida inteira por quem amamos, mas negociamos com a nossa saúde. Isso importa porque a prevenção vem caindo: entre 2019 e 2024, mesmo com mais mulheres no plano de saúde, diminuíram as consultas ginecológicas e as mamografias, e o diagnóstico de câncer de mama tem chegado mais tarde, quando as chances de cura são menores. A ideia é colocar o cuidado com a gente mesmo na lista de prioridades.”
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 12 de outubro.
