A verdade, no meio de narrativas e deepfakes
Vivemos tempos em que a verdade virou artigo raro. Estamos em plena campanha eleitoral e, a cada dia, somos convocados a escolher em qual versão da realidade acreditar: a do candidato ou a do seu adversário. Cada lado constrói sua narrativa, recorta os fatos que interessam e amplifica os que servem à sua causa. E […]
O que a Amazônia ensina para o design
Nós, designers, aprendemos a buscar referências nos mesmos centros de validação. Olhamos muito para a Europa e para os Estados Unidos enquanto, dentro do Brasil, ainda conhecemos pouco da diversidade visual que produzimos. Quando todo mundo olha para os mesmos lugares, todo mundo começa a criar coisas parecidas. Estive no DiaTipo Belém, evento dedicado à […]
Uma advertência cretina
É surpreendente que tenha saído do ministério que foi comandado por Fernando Haddad uma das mensagens de alerta a consumidores mais imprestáveis de que já tive conhecimento. A frase – ‘Aposta não é investimento’ – é dotada da proeza de não dizer nada a ninguém, de não mover uma palha no combate à compulsividade pelo […]
O marketing aprendeu a comprar alcance e desaprendeu a merecer atenção
Até 70% do investimento em mídia digital não gera nenhuma atenção humana real, mesmo quando o anúncio é tecnicamente entregue e contabilizado pelas plataformas. O número é da Amplified Intelligence, consultoria australiana de medição de atenção fundada pela pesquisadora Karen Nelson-Field, que resume a distorção em uma frase: entregue não é visto. Quem aprova orçamento […]
O ‘Novo Normal’ da Publicidade das Bets
Durante quase dois anos, a publicidade de apostas no Brasil viveu uma espécie de velho oeste. Havia lei e até bom senso em alguns cantos do mercado, mas o que prevalecia, na prática, era a lógica do alcance a qualquer custo: influenciador prometendo renda extra, banner sugerindo que aposta paga boleto, criativo de performance testado […]
As melhores marcas de bebidas não vendem. Criam conexão
Por muito tempo, a indústria de bebidas construiu sua comunicação em torno do produto. A categoria, o sabor, a origem e a qualidade eram os principais elementos capazes de diferenciar uma marca. Hoje, porém, o consumidor está olhando para além do que está dentro da garrafa. Em um cenário em que as pessoas buscam cada […]
E o tal do zero click? Sua marca está preparada?
Nos últimos meses, três clientes me fizeram a mesma pergunta: por que meu tráfego caiu se a minha marca nunca foi tão procurada? A resposta cabe num número. Em 2026, 68% das buscas terminam sem um único clique, segundo a SparkToro em parceria com a Similarweb. Quando a IA entrega a resposta pronta lá no […]
Engenharia e clima
As mudanças climáticas exigem uma redefinição urgente na forma de projetar e construir a infraestrutura urbana e corporativa. Insistir nos padrões tradicionais transforma fábricas, malhas logísticas e escritórios em passivos de alto risco financeiro. Para inverter essa lógica, a transformação precisa começar na reestruturação da formação dos engenheiros. Esse cenário expõe uma vulnerabilidade dupla no […]
O poder da influência como decisão de negócio
A evolução do marketing e da comunicação corporativa no Brasil atingiu um ponto de virada decisivo. Durante anos, a lógica dominante no mercado tratou o marketing de influência como uma disciplina estritamente tática, orientada à geração de alcance imediato, visualizações e cliques. Contudo, a dinâmica econômica contemporânea expôs a fragilidade dessa métrica. Quando o objetivo […]
Carta a um candidato
Prezado candidato, escrevo esta carta em nome de milhões de brasileiros que, como eu, sentem o peso cansativo de um tempo marcado pela divisão. Estamos entrando em mais um período eleitoral e, antes que o barulho das disputas tome conta de tudo, quero fazer um pedido simples, quase ingênuo, mas que carrego com toda a […]