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edição da semana

Marcas querem ROI, mas ainda contratam creators como mídia

Por Victor Cabral, especialista em Creator Economy e fundador da Cabral Levers Nunca se falou tanto em performance na Creator Economy. As marcas querem saber quanto uma campanha vendeu, quantos leads gerou, qual foi o retorno sobre o investimento e se aquele creator realmente fez diferença para o negócio. É uma evolução importante para um […]

Três lições de marketing de blockbusters de Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia

Por Mauricio Costa, country manager da Samy no Brasil No verão do hemisfério norte, Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia disputaram a atenção global com propostas muito diferentes. Embora tenham em comum dois dos rostos mais reconhecidos de Hollywood, Tom Holland e Zendaya, suas estratégias de marketing seguiram caminhos quase opostos. De um lado, […]

Atenção não é tendência, é métrica

Por Patricia Abrell, managing director na BHalf Digital Nos últimos anos, o mercado de mídia digital evoluiu rapidamente no uso da tecnologia. DSPs (Demand Side Platforms), automações, segmentações granulares e inteligência artificial tornaram a compra de mídia mais sofisticada. Mas, quando olhamos para as métricas usadas para avaliar se uma campanha funcionou, continuamos presos ao […]

Criativos interdisciplinares

Por Isabela Rozental, cofundadora e diretora criativa da Atypique A gente cresce achando que precisa escolher um caminho só. Uma área. Um título. Uma especialização que organize a forma como o mundo enxerga a gente. Como se aprofundar fosse, necessariamente, limitar. Durante muito tempo, essa lógica fez sentido. Era mais fácil de explicar. De vender. […]

O contraponto do analógico

Por Alexis Thuller Pagliarini sócio-fundador da Criativista Houve um tempo em que, com o surgimento das ferramentas digitais mais avançadas e a ocorrência da pandemia de Covid, parecia que o mundo digital iria superar o físico. De fato, a pandemia acelerou enormemente o e-commerce e as formas de interação por telas. Mas bastou o fim […]

Darwin e a vacina

Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul Pesquisei as doenças que estavam erradicadas e que estão voltando, por falta de vacina, e achei melhor resgatar aqui uma estrofe da música ‘O pulso’, dos Titãs. “Hepatite, escarlatina, estupidez, paralisia Toxoplasmose, sarampo, esquizofrenia Úlcera, trombose, coqueluche, hipocondria Sífilis, ciúmes, asma, cleptomania. E o pulso, […]

Brasil se reconhece latino-americano, mas marcas ainda fragmentam a região

Por Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Market Intelligence Durante muito tempo, o brasileiro pareceu viver na América Latina sem necessariamente se reconhecer como latino-americano. Uma pesquisa realizada em 2014, no âmbito do projeto “O Brasil, as Américas e o Mundo”, tornou esse distanciamento evidente: apenas 4% dos entrevistados se identificavam como […]

O conteúdo que mais vende hoje quase nunca parece propaganda

Por Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei O marketing digital passou anos perseguindo cliques. Só que o comportamento do consumidor mudou mais rápido do que a forma como muitas marcas ainda medem resultados. Quando alguém passa quase cinco dias por semana conectado à internet, como mostra um levantamento da NordVPN sobre os hábitos digitais […]

O torcedor virou consumidor de experiências e isso mudou o marketing esportivo

Por Robson Carlo, sócio-fundador e Presidente da FutebolCard Enquanto a Copa do Mundo mobilizou bilhões de pessoas ao redor do planeta, a maior transformação do futebol acontece longe das quatro linhas. O que está em jogo não é apenas quem levanta a taça, mas a forma como clubes, organizadores, patrocinadores e empresas se relacionam com seus públicos. […]