Qual é a próxima crise?
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul Na publicidade, vivemos de resolver crises. Existem dois tipos de crise para os clientes: as existenciais, de empresas que precisamentender quem são e como vão passar pelo mundo, e as geracionais, aquelas que afetam todas igualmente. Para a primeira, um pouco de psicanálise, estratégia e […]
O próximo diferencial competitivo não é alcance. É pertencimento
Por Ronaldo Fonseca, sócio e CEO do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers A pergunta que toda marca faz é como alcançar mais gente. Mas o que separa quem performa de quem só posta é outra pergunta: o que faz alguém parar o polegar e sentir que aquilo era pra ela? O padrão se […]
Sustentabilidade em eventos começa muito antes da montagem
Por André Vaz, diretor da Punch Live Falar sobre sustentabilidade no universo do live marketing não é simples. Afinal, trabalhamos em um setor que constrói estruturas robustas para permanecerem montadas durante poucos dias. Um estande pode levar uma semana para ser produzido, alguns dias para ser montado e, muitas vezes, permanecer em funcionamento apenas três […]
O novo guia do Conar para influenciadores e os riscos da falta de transparência
Por Mariana Valverde é fundadora do Mariana Valverde Advogados e especialista em Propriedade Intelectual, Fashion Law e Direito de Imagem Não é de hoje que o marketing de influência deixou de ser uma tendência para se tornar uma das principais ferramentas de comunicação entre marcas e consumidores. Em meio a essa transformação do mercado, é […]
Quando lembrar o consumidor deixa de ser insistência e passa a ser inteligência
Por Allex Baptista, fundador do Grupo IMMakers, que abrange a IMMakers ADS, Ada Influencers e Okto Performance A maioria das pessoas não compra na primeira visita. Embora essa seja uma das verdades mais conhecidas do marketing digital, muitas estratégias de mídia continuam sendo construídas como se a conversão devesse acontecer imediatamente. Na prática, o comportamento […]
Jogo do conteúdo
Por Tatiana Fontanelli, head comercial e de novos negócios do Porta dos Fundos Nos últimos anos, o mercado publicitário passou por uma transformação importante: as marcas deixaram de disputar apenas espaços de mídia e passaram a disputar atenção. E atenção, hoje, é um recurso cada vez mais escasso. Nesse cenário, o modelo tradicional de patrocínio […]
Ciência e responsabilidade
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de jurídico, ESG & assuntos corporativos do Grupo Carrefour Brasil Faz parte das competências da ABA observar o surgimento de novos mercados e assegurar que o seu amadurecimento ocorra sob o amparo de um regramento ético e sustentável. Nos últimos dez anos, assistimos a mudanças regulatórias profundas […]
O patrocínio evoluiu
Por Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil O patrocínio evoluiu porque a sociedade também mudou. As pessoas passaram a buscar novas formas de entretenimento, experiências relevantes, conteúdos com identidade e relações que façam sentido. Valorizam o ineditismo, a participação e o pertencimento a comunidades das quais participam. Essa transformação já era perceptível no mercado. […]
CrIAtividade!
Por Lucas Milan, da equipe de atendimento da Loud Passei pouco mais de uma década transitando entre agência, produtora de imagem e, hoje, produtora de áudio. Nesse percurso, aprendi a reconhecer quando uma mudança é evolutiva e quando ela é, na verdade, uma regressão disfarçada de progresso. O que está acontecendo com a inteligência artificial […]
Criativismo:o ativismo que a IA está pedindo
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Neste mês de julho, centenas de jovens, dentre eles o neto de Rubens Paiva, saíram às ruas de São Francisco sob a bandeira ‘Stop the AI race’. Cartazes com frases como “a IA não é inevitável” passaram pelas portas de OpenAI, Anthropic e Google DeepMind. É bonito ver […]