O que a TV perde quando as bets saem do ar
A medida provisória que proibiu as bets (MP nº 1.394, publicada em 25 de setembro) tirou da televisão, de uma hora para outra, a categoria que mais investiu em TV aberta em 2026. Deixo de lado a discussão sobre o mérito da medida, que vai ocupar o Congresso nos próximos meses, para olhar o tamanho […]
A arte de anunciar sem parecer anúncio
O consumidor moderno desenvolveu um reflexo quase biológico diante da publicidade tradicional: o impulso imediato de pular o anúncio, desviar o olhar ou mudar de tela. Diante de interrupções forçadas, a rejeição à comunicação comercial nunca foi tão alta, impondo às marcas uma busca incessante por formatos orgânicos, nativos e verdadeiramente inclusivos. Trata-se da tentativa […]
Marketing como motor de transformação
Sempre defendi que marketing não é centro de custo. Tampouco se resume a marca, comunicação ou campanhas. Em um ambiente de negócios cada vez mais complexo, o marketing precisa estar conectado à estratégia, ao crescimento e à geração de valor. Precisa ajudar a empresa a entender o consumidor, antecipar mudanças, construir relevância e tomar melhores […]
O que realmente importa na liderança?
Ouvi recentemente da Olga Loffredi, PhD e CEO global do Vanto Group, que liderança é o tema mais recorrente da literatura de negócios. Isso revela um paradoxo: se produzimos tanto conhecimento sobre liderança, por que ela continua sendo um dos maiores desafios das organizações? Essa pergunta me levou a Tóquio para um programa internacional sobre […]
A geração roubada
Voltei do Congresso Brasileiro de Educação em Engenharia, onde fui palestrante, com uma inquietação. Um tema se repetia: a dificuldade crescente dos professores em lidar com o comportamento e o rendimento dos alunos. A maioria dos educadores relata hoje uma dificuldade que antes não tinha essa mesma intensidade. As turmas apresentam mais dispersão de atenção, […]
Quando nasce uma mãe, o craft ganha alma
Sou uma workaholic em processo de desconstrução. Comecei a trabalhar cedo, assim que entrei na faculdade, em busca da minha independência financeira. Tive o privilégio de contar com o apoio do meu pai para custear meus estudos, mas queria construir meu próprio caminho. O fascínio pelo mundo corporativo foi imediato. Admirava aquelas pessoas sempre ocupadas, […]
A lei da gravidade
Noite de 3 de setembro de 1989, um Boeing 737 da Varig atravessava o céu escuro da Amazônia. Dentro dele havia 54 passageiros sonolentos, comissários servindo café, motores funcionando perfeitamente e uma tripulação experiente. Tudo estava tranquilo na viagem que saiu de Marabá com destino a Belém, exceto por um pequeno detalhe. O avião voava […]
Faça amor, não faça guerra
O título deste artigo era o mote de pacifistas da década de 1960, em protesto à guerra no Vietnã. Mais de meio século depois, a frase segue atual — talvez mais do que gostaríamos. Hoje, temos 65 conflitos ativos no mundo, que consomem aproximadamente US$ 21,81 trilhões, o equivalente a 10,5% do PIB mundial, ou […]
A gente corre do jeito que cabe no nosso dia a dia
Resiliência: capacidade de se adaptar, recuperar e superar adversidades, traumas ou situações de estresse, voltando ao seu estado de equilíbrio original ou até saindo fortalecido da experiência. Virou a palavra favorita do mundo corporativo e todo mundo é resiliente. Todo CEO acorda às cinco da manhã. Todo executivo já fez uma maratona, um Ironman, uma […]
Como falar com as gerações Alpha e Beta
Duas palestras a que assisti recentemente me fizeram pensar sobre um mesmo desafio para as marcas. Embora abordem temas diferentes, o doutor em comunicação Dado Schneider e a especialista em inovação inclusiva e cofundadora da Futuros Possíveis Andreza Maia convergem em um ponto: o futuro da comunicação será definido pela forma como conciliamos tecnologia e […]