O tenista Gustavo Kuerten, o Guga, vira um “labrador humano” em campanha do app Trânsito+gentil. Criada pela Lew’LaraTBWA, em parceria com o Porto Seguro Auto, a comunicação apresenta ao mercado um aplicativo que mostra o desempenho do motorista no trânsito.
O filme mostra um motorista que dirige pela cidade melhorando o seu desempenho no trânsito com incentivo do aplicativo. Com as conquistas e gentileza ele vira um Hare Krishna, que vira um hippie, que vira o Guga e depois um labrador.
“Ter a Porto Seguro como cliente nos deixa muito felizes, pois é uma seguradora construída em torno da gentileza e do serviço que agrega benefícios. Por isso, criamos um conteúdo para uma campanha que gira em torno disso e ainda conta com uma personalidade querida por todos, o Guga”, comenta Felipe Luchi, CCO e sócio da Lew’LaraTBWA.
A campanha também tem ações digitais, brincando com os personagens para inspirar as pessoas a baixarem o app e a começarem a espalhar a gentileza no trânsito.
“Acreditamos em um trânsito mais gentil e por isso, lançamos este aplicativo, que tem um perfil educativo e inspira os condutores a serem gentis com o próximo diariamente. O app incentiva um tráfego melhor e proporciona prêmios e descontos para os bons condutores, pois sempre buscamos mostrar que boas condutas contribuem para um trânsito mais pacífico e menos desgastante. ”, disse Jaime Soares, Diretor do Porto Seguro Auto.
O app Trânsito+gentil estimula a interação com oferecendo diversos incentivos. O motorista recebe dicas de como melhorar o seu comportamento no trânsito e missões relacionadas à campanha Trânsito+gentil e ao aplicativo. Como recompensa, ele pode ganhar prêmios como eletrodomésticos e eletroportáteis, notebooks, smartphones, itens de esporte, saúde e beleza e viagens.
O Porto Seguro Auto também vai oferecer para todos os motoristas que baixarem o app um desconto de 3% no seguro, independentemente de serem segurados ou não. Nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Bahia, os motoristas com zero ponto na habilitação somam mais 7%, podendo chegar a 10% no total de descontos. E para o público de 18 a 24 anos, o desconto na contratação ou renovação do seguro Auto Jovem pode chegar a até 35%.
FICHA TÉCNICA
Agência: Lew’LaraTBWA
Cliente: Porto Seguro Auto
Produto: App Trânsito+gentil
Título: O mais queridão
CCO: Felipe Luchi
Criação: Camila Rodrigues, Deborah Vasques e Mariana Horta
VP de atendimento e operações: Wilson Negrini
Atendimento: Fernanda Albuquerque, Wagner Megale e Rafaela Petita
CSO: Renata Serafim
Estratégia: Fabricio Natoli, Natália Cardoso e Victor Barros
Mídia: Rodrigo Simões, Igor Okamoto, Tatiana Lopes, Patrick Capello, Marcio Pederiva, Fabio Caetano, Andréia Santos e Mayara Soldado
RTV: Patricia Gaglioni e Thiago Campos
Produtora: O2 Filmes
Produção Executiva: Rafael Fortes e Fernando Alcantara
Direção: Marcus Alqueres
Atendimento produtora: Rejane Bicca, André Gustavo e Mariela Costa
Diretor de fotografia: Alexandre Ermel
Montagem: Alberto Cardoso
Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Punch Áudio
Atendimento: Fabiana Gimenez
Criação: Emerson Villani
Produtor: Mariano Alvarez
Coordenação: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Locutor: Fabio Mozeli
Cliente: Jaime Soares, Ronaldo Celestino, Magda Lima, Nataly Rodrigues, Cinthia Mira e Alana Melo
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