“Não pode parecer publi”? No TikTok, pode
Por Antônio Netto, head de planejamento e conteúdo na Agência Pullse A regra de ouro do marketing de influência diz que a audiência rejeita a publi só por reconhecê-la. Uma pesquisa mostrou que as coisas pelo TikTok não são bem assim Se você já “brifou” uma campanha com creators, conhece a regra de ouro: evitar […]
O papel da comunicação em um mundo em transição
Por Paulo Martinez, COO da Ginga A comunicação sempre foi uma força estruturante da sociedade. Ela molda imaginários, orienta comportamentos e define o que é considerado desejável, possível ou legítimo. Em um cenário de sobrecarga informacional, crises sistêmicas e avanços tecnológicos acelerados, esse poder se intensifica e, com ele, aumenta a responsabilidade de quem cria e distribui […]
O fim das fronteiras
Por Richard Albanesi, CEO & founder do Grupo The Led Durante décadas, o OOH respondeu com excelência a uma das perguntas mais importantes da comunicação: onde estão as pessoas? A digitalização dos formatos, a evolução da mensuração de audiência, a inteligência geográfica e a compra programática tornaram o meio cada vez mais preciso para compreender […]
Agenda regenerativa
Por Fabi Soriano, diretora-executiva da Central de Outdoor Estamos acostumados a acompanhar a evolução da mídia out of home por indicadores como crescimento de investimentos, digitalização e inovação tecnológica, mas, à medida que a Central de Outdoor se aproxima dos 50 anos, tenho percebido que esse momento também nos convida a ampliar a discussão sobre […]
A força do advocacy
Por Patricia Monteiro de Souza, gerente de relações governamentais e internacionais da ABA As decisões que impactam a publicidade e o marketing nem sempre são tomadas dentro das empresas. Muitas vezes, são definidas em espaços regulatórios e institucionais distantes das salas onde estratégias de marcas e campanhas são construídas. Por isso, acompanhar essas discussões passou […]
Fazedores de mercado
Por Daniel Prestes, fundador e diretor-geral da Saga Inovação e Estratégia Reparei outro dia que a indústria criativa usa muito o pretérito imperfeito. Um toque de nostalgia em uma indústria que tem na reinvenção do seu futuro seu maior desafio. Saímos de diferenciar commodities para criar universos emocionais, dos universos emocionais para ocupar feeds e, […]
Momento de conexão
Por Leo Macias, CCO da Lola\TBWA O Dia dos Pais é muito mais do que uma oportunidade para vender produtos. É uma oportunidade para despertar lembranças, criar momentos e celebrar aquilo que realmente importa. No fim das contas, a paternidade é feita de conexão, de emoção e de tempo compartilhado. Ela não está no presente […]
Coerência: a nova fronteira da construção de marcas
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Desde sempre, a consistência foi tratada como o pilar fundamental do marketing. Repetir a mesma mensagem, manter a identidade visual estável, reforçar o mesmo posicionamento em todos os pontos de contato — tudo isso continua essencial. Marcas que mudam de discurso a cada campanha se diluem na memória […]
A ‘indústria’ da propaganda
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing O Duda Mendonça já militava no marketing político quando ouvi dele que “em ano que tem eleição para prefeito, é preciso tanta gente para trabalhar nas campanhas que não faltam apenas bons profissionais, faltam ruins também”. Lembrei disso recentemente, quando um amigo me pediu ajuda num frila. […]
A creator economy chega ao C-level pelo LinkedIn
Por Tiago Ribeiro – especialista em estratégia, conteúdo e marketing digital Em 1450, quando Johannes Gutenberg aperfeiçoou a imprensa, o mundo não ganhou apenas uma nova tecnologia. Ganhou uma nova forma de construir reputações. Pela primeira vez, ideias podiam viajar mais rápido do que as pessoas. Nasci em 1987 e a TV, revistas e jornais […]