O lago de Narciso
Diálogo real: Eu: “Faça uma lista dos seus principais comentários sobre as ideias que divido com você”. Ele: “Sim. Pesquisando nossas conversas anteriores, encontrei exemplos de comentários meus, como: Ele: “Narciso. Na mitologia grega, Narciso se apaixona pela própria imagem refletida na água. Se existisse uma pessoa com esse perfil, ela provavelmente começaria todas as […]
Quando cultura vira estratégia de marca
Atualmente, está acontecendo uma mudança real na forma como marcas se aproximam da arte. Não é sobre colocar um logo do lado de uma obra bonita, é sobre construir relação de verdade com quem produz cultura. Existe uma diferença clara entre patrocínio cultural e marketing cultural. Patrocínio é apoiar a existência da cultura, sem um […]
Todo mundo está em campanha. Menos o eleitor
Que comecem os jogos… Ops. Para a maioria das pessoas, nada começou. Quem trabalha com marketing político já está com a eleição na cabeça faz tempo. Estratégia, posicionamento, narrativa, conversão, rejeição, pesquisa, redes, adversários. Cada movimento já é analisado como parte de uma campanha que, na prática, só começou para os profissionais do setor. Mas […]
É possível uma peça de IA ser autêntica?
Existe uma ideia que virou senso comum, a de que a inteligência artificial é uma novidade. Que ela chegou agora, de repente, para virar tudo de cabeça para baixo. Mas os primeiros registros que mencionam inteligência artificial são de 1950, quando Alan Turing publicou um artigo perguntando se máquinas poderiam pensar, apenas cinco anos depois […]
Adoção de IA parou de ser assunto de tecnologia
O redesenho de processos tem se mostrado um dos fatores mais determinantes para o retorno dos projetos de IA nas empresas, segundo dados recentes da McKinsey. A pesquisa mostra que cerca de 1% das empresas se consideram maduras na adoção de IA, mesmo com investimentos quase universais em ferramentas. Também aponta que, nas empresas em […]
PJ no contrato, CLT na gestão
Em fevereiro de 2022, escrevi o artigo ‘A pejotização e suas complicações’. Minha preocupação era simples: empresas, sobretudo agências de comunicação, confundiam a contratação legítima de uma pessoa jurídica com a transformação de um funcionário em prestador de serviços apenas para reduzir encargos trabalhistas. Quatro anos depois, volto ao tema porque o mercado mudou. Um […]
Quem verifica a entrega no DOOH programático?
O novo ‘Guia de DOOH Programático’, do IAB Brasil, merece reconhecimento. A edição 2026 foi reestruturada do zero pelo Grupo de Trabalho de DOOH, com conteúdo inédito sobre a realidade brasileira, incluindo modelos de negociação, operação, mensuração e o cenário regulatório. Num mercado que movimentou R$ 4,4 bilhões em DOOH em 2025, criar uma base […]
Anunciantes no combate às fake news
No atual cenário de hiperconectividade, a desinformação tornou-se uma das ameaças mais críticas à sustentabilidade das marcas. Quando uma marca é associada, ainda que involuntariamente, a um conteúdo falso, o prejuízo não é apenas ético; é financeiro e reputacional. A confiança do consumidor, construída ao longo de décadas, pode ser severamente abalada em segundos por […]
O patrocínio evoluiu, parte 2
Na primeira parte deste artigo, falei sobre como o patrocínio evoluiu acompanhando mudanças no comportamento das pessoas e nas experiências, nos conteúdos e nas comunidades. Mas existe outro vetor importante nessa transformação: as empresas também passaram a investir mais e, principalmente, a exigir mais desses investimentos. Os números ajudam a dimensionar esse movimento. O mercado […]
Consumo negro como nicho?
Durante muito tempo, o debate sobre a população negra no Brasil foi organizado pela falta: de renda, de acesso, de representação e de oportunidades. Pouco se falou sobre uma dimensão fundamental da cidadania: o direito de consumir produtos, serviços e experiências que reconheçam nossa identidade. Foi dessa percepção que nasceu a Feira Preta, há mais […]