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Anotações sobre criação pré-IA

Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Imagine você, com 20 e poucos anos, recém-chegado de Porto Alegre, recebendo a honra de ter um assento na DPZ, quando cai na sua mesa o primeiro pedido de um anúncio. O mundo vivia o auge de uma crise do petróleo, provocada por mais uma guerra no […]

Copa 2026 consolidou um novo jeito de torcer para os brasileiros

Por Fábio Coelho, presidente do Google Brasil Se a minha história familiar existe, é, em grande parte, por causa do futebol e do jornalismo esportivo. Quando meu pai, José Jaques, tinha menos de 20 anos e trabalhava em um jornal no Nordeste, recebeu a missão de viajar ao Rio de Janeiro para cobrir uma partida […]

O jogo das campanhas eleitorais

Por Omar Caldas, redator e estrategista criativo, com mais de duas décadas de experiência e 200 prêmios nacionais e internacionais, incluindo Cannes Lions O marketing político ainda elege ou só potencializa o que já existe? Marcelo Vitorino: O marketing político faz parte de uma engrenagem que envolve candidato, partido,coligação, adversários, momento, eleitores e até o […]

O limite dos guidelines globais é a cultura local

Por Hugo Oxe, CCO da Bizzu Nos últimos anos, a comunicação das grandes marcas passou por um processo inevitável de centralização. Plataformas criativas, posicionamento, identidade visual e diretrizes de marca passaram a ser definidos globalmente para garantir consistência em mercados cada vez mais conectados. É um movimento natural. Marcas que atuam em dezenas de países […]

A dopamina virou estratégia de marketing?

Por Rafael Oliveira, CEO do Grupo Bee Recentemente, circulou nas redes sociais a história de um suposto site coreano que permite simular compras online apenas para experimentar a satisfação de concluir um pedido, sem gastar dinheiro. Se o caso é real ou não, pouco importa. O que realmente chamou atenção foi a repercussão. Milhares de […]

Estudar o público vira dado e o dado vira conexão de venda no varejo 

Por Luciana Serra, VP de Mídia e Dados da Acessooh  Para criar uma experiência que realmente conecta o consumidor ao produto é preciso estudo. Entender uma tendência de mercado, decifrar o comportamento de diferentes gerações e reconhecer o contexto em que o consumidor está inserido são etapas que antecedem qualquer ativação de sucesso no varejo. Dois casos recentes […]

O jogo acaba. A reputação continua

Por Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da Pros Durante a Copa, a Argentina conquistou, além de vitórias, uma narrativa. Era a seleção da garra, da raça, da capacidade de virar jogos improváveis. Independentemente da torcida, havia respeito pela campanha construída até ali. Mas reputação nunca é construída apenas nas vitórias. Ela é testada justamente quando o roteiro […]

A próxima internet será conversacional e imersiva. O e-commerce está preparado?

Por Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos O comércio digital foi construído para uma internet de páginas. A próxima será feita de conversas, ambientes tridimensionais e agentes de IA. Imagine uma compra em um futuro muito próximo: um consumidor pergunta ao seu assistente de IA qual tênis combina melhor com sua próxima viagem. O […]

O novo mercado da influência masculina e a economia da aspiração

Por Fernando Bento, cofundador do Grupo Pop, fundador da HighFy e especialista em comunicação de moda e luxo Durante muito tempo, o mercado de influência masculino foi dominado por criadores que construíam autoridade a partir do conhecimento. Eram empresários, atletas, especialistas, profissionais reconhecidos em seus segmentos ou, mais recentemente, coaches de negócios e desenvolvimento pessoal. […]