A música não tem estação
Por Peck Mecenas, CEO e fundador da Peck Sempre achei curioso como a gente naturaliza certas lógicas sem perceber. No Rio de Janeiro, por exemplo, existe um roteiro quase automático: o verão concentra tudo. É quando a cidade atinge seu pico, quando os grandes eventos acontecem, as marcas investem e o público se mobiliza. Esse […]
O que você recusa, te ressalta
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Erling Haaland ajudou a eliminar o Brasil de maneira categórica, disse não à soberba, que seria até aceitável em um jovem vencedor, e foi gentil ao afirmar, genuinamente, que o Brasil deveria ir para a final, pois é o país do futebol. Um gigante gentil. Craque da […]
O propósito morreu… Longa vida ao propósito!
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista O “fim do propósito de marca” foi mais uma vez tema de debate no Cannes Lions. Mark Ritson, professor de marketing e colunista, e Byron Sharp, professor do Instituto Ehrenberg-Bass, reafirmaram o que já diziam há uma década: ninguém escolhe uma marca de pasta de dente pela sua […]
Da economia do clique à economia da citação: como a IA redefine a reputação das marcas
Por Marcio Cavalieri, sócio fundador e CO-CEO do Grupo RPMA Durante anos, a reputação foi tratada como um ativo intangível, construído na interseção entre narrativa, consistência e percepção pública. Isso continua verdadeiro, mas já não é suficiente. Na era da inteligência artificial, reputação não é apenas o que as pessoas pensam sobre uma marca. É […]
GEO e a nova corrida pelo reconhecimento das marcas na era da IA
Por Fábio Ventura, fundador e CEO da Like Leads Durante anos, empresas disputaram espaço na internet tentando convencer a ferramenta de busca de que seus sites eram o match perfeito entre a busca dos clientes e os serviços oferecidos. Agora, o desafio mudou. Quem precisa ser convencida é a inteligência artificial. Pela primeira vez na […]
O esporte deixou de ser apenas transmissão e virou ecossistema de conteúdo
Por Guilherme Guimarães, sócio do Lance! Durante décadas, o consumo esportivo esteve concentrado em poucos formatos. O torcedor acompanhava jogos pela televisão, lia jornais no dia seguinte e, eventualmente, consumia programas esportivos em horários específicos. O fluxo era linear, previsível e centralizado. Hoje, esse modelo praticamente deixou de existir. O esporte passou a ocupar múltiplos […]
O torcedor virou consumidor de experiências e isso mudou o marketing esportivo
Por Robson Carlo, sócio-fundador e Presidente da FutebolCard Enquanto a Copa do Mundo mobiliza bilhões de pessoas ao redor do planeta, a maior transformação do futebol acontece longe das quatro linhas. O que está em jogo não é apenas quem levanta a taça, mas a forma como clubes, organizadores, patrocinadores e empresas se relacionam com […]
O papel do marketing cultural na conexão com o consumidor
Por Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing da Perdigão Em um país de dimensões continentais, o verdadeiro diferencial competitivo de uma marca não reside apenas na funcionalidade do seu portfólio, mas na sua capacidade de refletir a pluralidade do seu povo. O marketing cultural deixou de ser um recurso puramente estético para se consolidar como […]
Mbappé e a era da coerência
Por Adilson Trindade, diretor de cultura e relacionamento no Grupo MAP Durante muito tempo, o mercado confundiu relevância com alcance. Quanto maior a audiência, maior a influência. Quanto mais exposição, maior o valor de uma marca pessoal. Mas o mercado mudou. Hoje, pessoas e marcas não são lembradas apenas pelo que conquistam. Elas são observadas […]
Brand intelligence e a construção de valor no setor financeiro
Por Dayane Franco, sócia-diretora da Bridge Reserch, empresa da HSR Durante décadas, instituições financeiras construíram valor a partir de atributos como solidez, capilaridade, portfólio e eficiência operacional. Hoje, porém, a dinâmica competitiva do setor mudou. A digitalização ampliou o acesso a serviços financeiros, reduziu as diferenças funcionais entre bancos e fintechs e acirrou a concorrência. […]