Quando a influência vira estratégia: a nova era das collabs
Por Lelê Saddi, influenciadora e cofundadora do Grupo Pop As collabs entre marcas de moda e grandes nomes do mercado sempre geram conversa e os exemplos mais recentes comprovam isso: a coleção da H&M com Lívia Nunes e a parceria da Renner com a marca FRANCESCA, fundada pela empresária e influenciadora Francesca Monfrinatti, dominaram as […]
O desafio da narrativa
Por Rafa Reis, diretor de criação da REF+ “Eu assistiria esse conteúdo se não trabalhasse com essa marca?” Em tempos de formatos curtos e intensa pressão por métricas de performance, essa pode ser a pergunta essencial para marcas e criativos. Construir arcos dramáticos mais complexos, em poucos segundos, é, de fato, um desafio. Explica a […]
A literatura é cool
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade Enquanto o Dicionário Oxford consagrou brainrot (a degradação da atenção pelo consumo fragmentado) como a palavra de 2024, a cultura de consumo respondeu na direção oposta. Para as novas gerações, carregar um livro virou manifesto de estilo. A Vogue batizou o […]
Fundamentos que não mudam: o diferencial na era da disrupção
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Durante a WFA Global Marketer Week 2026, uma das mensagens mais consistentes — e, ao mesmo tempo, mais provocativas — veio da apresentação de Taide Guajardo, chief brand officer – senior vice president brand – Europe da Procter & Gamble: em um […]
O cabo de alumínio
Por Charles Faria, CEO da Trendspace A casa da minha avó na Tijuca tinha pouco espaço e muita coisa. Nunca mais morei num lugar que me fizesse sentir tão dentro do mundo. Era uma daquelas casas que parecem maiores por dentro do que por fora. O espaço não era grande. Cada canto tinha peso. O […]
Empresas ‘neutras’ou ativistas?
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Quando trabalhei na Coca-Cola, muitos anos atrás, recebi no processo de onboarding um código de conduta que dizia, em resumo: “são vedadas quaisquer manifestações sobre assuntos sensíveis, envolvimento político etc.”O diretor de RH resumia o espírito da coisa: “estamos aqui para conquistar clientes, vender mais e ganhar share. […]
Qual é a próxima crise?
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul Na publicidade, vivemos de resolver crises. Existem dois tipos de crise para os clientes: as existenciais, de empresas que precisamentender quem são e como vão passar pelo mundo, e as geracionais, aquelas que afetam todas igualmente. Para a primeira, um pouco de psicanálise, estratégia e […]
O próximo diferencial competitivo não é alcance. É pertencimento
Por Ronaldo Fonseca, sócio e CEO do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers A pergunta que toda marca faz é como alcançar mais gente. Mas o que separa quem performa de quem só posta é outra pergunta: o que faz alguém parar o polegar e sentir que aquilo era pra ela? O padrão se […]
Sustentabilidade em eventos começa muito antes da montagem
Por André Vaz, diretor da Punch Live Falar sobre sustentabilidade no universo do live marketing não é simples. Afinal, trabalhamos em um setor que constrói estruturas robustas para permanecerem montadas durante poucos dias. Um estande pode levar uma semana para ser produzido, alguns dias para ser montado e, muitas vezes, permanecer em funcionamento apenas três […]
O novo guia do Conar para influenciadores e os riscos da falta de transparência
Por Mariana Valverde é fundadora do Mariana Valverde Advogados e especialista em Propriedade Intelectual, Fashion Law e Direito de Imagem Não é de hoje que o marketing de influência deixou de ser uma tendência para se tornar uma das principais ferramentas de comunicação entre marcas e consumidores. Em meio a essa transformação do mercado, é […]