O algoritmo é cinza
Dorothy abre a porta de sua casa e deixa para trás um mundo em preto e branco. Do outro lado, encontra Oz: um universo onde a tecnologia recém-chegada do Technicolor não era apenas um avanço técnico, mas parte da própria narrativa. A cor não servia para enfeitar a imagem; era a materialização de um mundo […]
A última revolução?
A revolução do fogo, na verdade o domínio sobre ele, foi uma das primeiras invenções tecnológicas da história. Um presente da natureza que a inteligência humana sacou e aplicou no seu dia a dia mudando tudo a partir daí. O fogo ampliou radicalmente as possibilidades da nossa espécie, o alcance de nossas jornadas, a saída […]
Tenho pressa, muita pressa…
No icônico livro de Lewis Carroll, ‘Alice no País das Maravilhas’, o personagem Coelho, que no filme de Tim Burton recebeu o nome de Nivens McTwisp, fazia Alice correr sem parar. Tenho pressa, muita pressa… dizia o coelho. A razão da pressa do coelho era o medo de contrariar a temida Rainha de Copas, que […]
No varejo, reputação é experiência acumulada
Durante muito tempo, o papel de Relações Públicas no varejo esteve atrelado basicamente à geração de notícias. O foco costumava ser o anúncio de uma nova loja, a promoção da semana ou a campanha sazonal. Contudo, em um setor em constante transformação, essa dinâmica pede um novo olhar. O PR amadureceu e deixou de ser […]
Igualdade também é ter poder de escolha
Comecei como redatora aos 18 anos em Rondônia e, durante boa parte da minha trajetória, fui uma das poucas mulheres negras nos lugares em que trabalhei. Aprendi cedo que ocupar um espaço não significa, necessariamente, sentir que se tem liberdade para questionar determinadas situações ou comportamentos. Houve coisas que tolerei no início da carreira e […]
Audiência não basta: o futuro é a comunidade
Durante muito tempo, as marcas se apoiaram na compra de impacto para criar e medir relevância. Alcance, visualizações e impressões… Foram anos acreditando que essas métricas geram atenção. Muito tempo confundindo lembrança de marca com valor de marca. Mas o mercado já começou a entender que impacto não garante vínculo, e que nenhuma métrica substitui […]
Como construir autoridade e formar comunidade
Fazer com que a audiência se envolva com os conteúdos e estabeleça uma conexão genuína com as marcas ganha cada vez mais peso nas métricas de retorno. E, entre os formatos que melhor capturam a atenção e estimulam esse envolvimento, o vídeo longo vem se destacando. Produzir conteúdo audiovisual deixou de ser apenas uma etapa […]
A verdade, no meio de narrativas e deepfakes
Vivemos tempos em que a verdade virou artigo raro. Estamos em plena campanha eleitoral e, a cada dia, somos convocados a escolher em qual versão da realidade acreditar: a do candidato ou a do seu adversário. Cada lado constrói sua narrativa, recorta os fatos que interessam e amplifica os que servem à sua causa. E […]
O que a Amazônia ensina para o design
Nós, designers, aprendemos a buscar referências nos mesmos centros de validação. Olhamos muito para a Europa e para os Estados Unidos enquanto, dentro do Brasil, ainda conhecemos pouco da diversidade visual que produzimos. Quando todo mundo olha para os mesmos lugares, todo mundo começa a criar coisas parecidas. Estive no DiaTipo Belém, evento dedicado à […]
Uma advertência cretina
É surpreendente que tenha saído do ministério que foi comandado por Fernando Haddad uma das mensagens de alerta a consumidores mais imprestáveis de que já tive conhecimento. A frase – ‘Aposta não é investimento’ – é dotada da proeza de não dizer nada a ninguém, de não mover uma palha no combate à compulsividade pelo […]