Em busca da felicidade
Acompanhar os fatos, hoje em dia, é um exercício de resiliência e desconsolo. Os líderes de alguns países ditos desenvolvidos passaram a adotar uma postura, ora imperialista, procurando formas violentas de dominação, ora de insensibilidade e xenofobia, desprezando formas de cooperação mútua. Quando foi que a humanidade passou a se desviar de um caminho promissor, […]
Cabeças a prêmio
Stalimir Vieira é diretor da Base de Marketing Há poucos anos, propus (não vou dizer a quem) uma palestra que tratasse do processo criativo nos anos 1980 e 1990. Fui desencorajado, sob a alegação de que só atrairia meia dúzia de “dinossauros”. No meu entendimento, os “dinossauros” seriam exatamente os menos interessados. Como se tratava […]
Construir um território de marca exige mais do que uma boa campanha
Giovana Orlandeli é diretora de comunicação de Eudora, TRUSS, Vult e Marcas Growth, no Grupo Boticário Todos os anos, marcas disputam atenção nas mesmas datas comemorativas. Algumas conseguem gerar resultado naquele momento. Poucas conseguem transformar essas datas em territórios de marca capazes de atravessar anos, acompanhar mudanças de comportamento e continuar relevantes para as pessoas. […]
Do ruído a relevância: a matemática do impacto publicitário
Por José Luiz de Genova, managing director Latam da Taboola Vivemos um paradoxo fascinante e desafiador. Nunca a humanidade esteve tão conectada, exposta a um fluxo ininterrupto de informações e amparada por um volume brutal de dados. No entanto, em proporção inversa, nunca foi tão complexo capturar um ativo cada vez mais escasso: a atenção […]
Brasil no centro da inovação global do Commerce Media
Fabiana Manfredi, CEO da Impulso O varejo físico tem passado por uma metamorfose profunda, deixando de ser meramente o ponto final da jornada de compra para se tornar o ponto de partida de um ecossistema complexo, vivo e intensamente tecnológico. Esta evolução é movida pela união estratégica de dados granulares e um relacionamento contínuo com […]
OOH e urbanismo social: o equilíbrio entre dados e humano
Por Izabella Esper, sócia e membro do board da We OOH A evolução do ecossistema de mídia exterior exige responsabilidade com o espaço público e o equilíbrio inegociável entre algoritmos e a sensibilidade real. O espaço urbano é um organismo vivo e em constante mutação. Caminhar por uma metrópole significa imergir em um fluxo incessante […]
Marcas querem ROI, mas ainda contratam creators como mídia
Por Victor Cabral, especialista em Creator Economy e fundador da Cabral Levers Nunca se falou tanto em performance na Creator Economy. As marcas querem saber quanto uma campanha vendeu, quantos leads gerou, qual foi o retorno sobre o investimento e se aquele creator realmente fez diferença para o negócio. É uma evolução importante para um […]
Três lições de marketing de blockbusters de Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia
Por Mauricio Costa, country manager da Samy no Brasil No verão do hemisfério norte, Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia disputaram a atenção global com propostas muito diferentes. Embora tenham em comum dois dos rostos mais reconhecidos de Hollywood, Tom Holland e Zendaya, suas estratégias de marketing seguiram caminhos quase opostos. De um lado, […]
Atenção não é tendência, é métrica
Por Patricia Abrell, managing director na BHalf Digital Nos últimos anos, o mercado de mídia digital evoluiu rapidamente no uso da tecnologia. DSPs (Demand Side Platforms), automações, segmentações granulares e inteligência artificial tornaram a compra de mídia mais sofisticada. Mas, quando olhamos para as métricas usadas para avaliar se uma campanha funcionou, continuamos presos ao […]
Criativos interdisciplinares
Por Isabela Rozental, cofundadora e diretora criativa da Atypique A gente cresce achando que precisa escolher um caminho só. Uma área. Um título. Uma especialização que organize a forma como o mundo enxerga a gente. Como se aprofundar fosse, necessariamente, limitar. Durante muito tempo, essa lógica fez sentido. Era mais fácil de explicar. De vender. […]