Do ruído a relevância: a matemática do impacto publicitário
Por José Luiz de Genova, managing director Latam da Taboola Vivemos um paradoxo fascinante e desafiador. Nunca a humanidade esteve tão conectada, exposta a um fluxo ininterrupto de informações e amparada por um volume brutal de dados. No entanto, em proporção inversa, nunca foi tão complexo capturar um ativo cada vez mais escasso: a atenção […]
Brasil no centro da inovação global do Commerce Media
Fabiana Manfredi, CEO da Impulso O varejo físico tem passado por uma metamorfose profunda, deixando de ser meramente o ponto final da jornada de compra para se tornar o ponto de partida de um ecossistema complexo, vivo e intensamente tecnológico. Esta evolução é movida pela união estratégica de dados granulares e um relacionamento contínuo com […]
OOH e urbanismo social: o equilíbrio entre dados e humano
Por Izabella Esper, sócia e membro do board da We OOH A evolução do ecossistema de mídia exterior exige responsabilidade com o espaço público e o equilíbrio inegociável entre algoritmos e a sensibilidade real. O espaço urbano é um organismo vivo e em constante mutação. Caminhar por uma metrópole significa imergir em um fluxo incessante […]
Marcas querem ROI, mas ainda contratam creators como mídia
Por Victor Cabral, especialista em Creator Economy e fundador da Cabral Levers Nunca se falou tanto em performance na Creator Economy. As marcas querem saber quanto uma campanha vendeu, quantos leads gerou, qual foi o retorno sobre o investimento e se aquele creator realmente fez diferença para o negócio. É uma evolução importante para um […]
Três lições de marketing de blockbusters de Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia
Por Mauricio Costa, country manager da Samy no Brasil No verão do hemisfério norte, Homem-Aranha: Um Novo Dia e A Odisseia disputaram a atenção global com propostas muito diferentes. Embora tenham em comum dois dos rostos mais reconhecidos de Hollywood, Tom Holland e Zendaya, suas estratégias de marketing seguiram caminhos quase opostos. De um lado, […]
Atenção não é tendência, é métrica
Por Patricia Abrell, managing director na BHalf Digital Nos últimos anos, o mercado de mídia digital evoluiu rapidamente no uso da tecnologia. DSPs (Demand Side Platforms), automações, segmentações granulares e inteligência artificial tornaram a compra de mídia mais sofisticada. Mas, quando olhamos para as métricas usadas para avaliar se uma campanha funcionou, continuamos presos ao […]
Criativos interdisciplinares
Por Isabela Rozental, cofundadora e diretora criativa da Atypique A gente cresce achando que precisa escolher um caminho só. Uma área. Um título. Uma especialização que organize a forma como o mundo enxerga a gente. Como se aprofundar fosse, necessariamente, limitar. Durante muito tempo, essa lógica fez sentido. Era mais fácil de explicar. De vender. […]
O contraponto do analógico
Por Alexis Thuller Pagliarini sócio-fundador da Criativista Houve um tempo em que, com o surgimento das ferramentas digitais mais avançadas e a ocorrência da pandemia de Covid, parecia que o mundo digital iria superar o físico. De fato, a pandemia acelerou enormemente o e-commerce e as formas de interação por telas. Mas bastou o fim […]
Darwin e a vacina
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech & Soul Pesquisei as doenças que estavam erradicadas e que estão voltando, por falta de vacina, e achei melhor resgatar aqui uma estrofe da música ‘O pulso’, dos Titãs. “Hepatite, escarlatina, estupidez, paralisia Toxoplasmose, sarampo, esquizofrenia Úlcera, trombose, coqueluche, hipocondria Sífilis, ciúmes, asma, cleptomania. E o pulso, […]
Brasil se reconhece latino-americano, mas marcas ainda fragmentam a região
Por Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Market Intelligence Durante muito tempo, o brasileiro pareceu viver na América Latina sem necessariamente se reconhecer como latino-americano. Uma pesquisa realizada em 2014, no âmbito do projeto “O Brasil, as Américas e o Mundo”, tornou esse distanciamento evidente: apenas 4% dos entrevistados se identificavam como […]