Livro, onde mora a atenção
Por Ricardo Esturaro, escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade O desafio da desatenção tem deixado agências e marcas obcecadas por encontrar novos caminhos de comunicação. No entanto, enquanto a indústria persegue o próximo algoritmo, ela também se distrai e deixa de enxergar um verdadeiro ecossistema de engajamento: o mercado de […]
Criativismo em Cannes
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 No momento em que escrevo este artigo, o Cannes Lions 2026 ainda está na sua metade, mas já dá para reafirmarmos a vocação criativista do maior festival de criatividade do mundo. Para você que ainda não se deu conta, reforço o conceito de criativismo, que é o novo […]
O mercado prateado começa onde os estereótipos terminam
Por Ana Boyadjian, fundadora do Prateados Durante muito tempo, o mercado brasileiro retratou o envelhecer de forma bastante previsível, com a imagem do idoso fragilizado, dependente e precisando de cuidados. Agora, vemos uma tentativa de criar a “juventude grisalha” do “vovô skatista”, que também não representa a experiência real de quem fez ou está fazendo […]
A algoritmização da vida
Por Vinícius Lotti, diretor-geral de estratégia da Atenas.ag Neste mês, participei de um painel no Rio2C, um dos maiores eventos de criatividade e inovação da América Latina, em que tive a oportunidade de discutir junto a grandes nomes do mercado um tema que vem me provocando há algum tempo. Conversamos sobre o impacto dos algoritmos […]
Satisfaction
Por, Fernando Guntovitch fundador e CEO da The Group Nunca é Tarde para Criar um Novo Sonho Aos 57 anos, depois de mais de três décadas comandando uma das agências independentes mais tradicionais do mercado brasileiro de live marketing, decidi viver uma nova virada na minha vida. Não foi abrir uma nova empresa, mudar de […]
As bets e a mídia
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Nada ajuda mais a relativizar qualquer coisa do que o dinheiro. Muito dinheiro, então, é capaz de relativizar absolutamente tudo. Venho, aliás, confirmando essa premissa, diariamente, no horário nobre do jornalismo da TV aberta. Ali, em tese, acredita-se estarem pautados os acontecimentos mais relevantes do Brasil e […]
Cannes além do Palais: o que de fato está mudando os negócios
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA Nos mais de 20 anos em que acompanho Cannes, retorno desta edição com uma certeza: o festival acontece muito além do Palais. A programação oficial é, claro, excepcional e abrangente, mas boa parte do que move a indústria também circula pela Croisette, […]
Crescer em mercados maduros exige mais do que escala, é preciso relevância
Por Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell Papéis Existe uma percepção comum no mundo dos negócios de que mercados consolidados oferecem poucas oportunidades para novos participantes. Afinal, quando grandes marcas dominam a preferência do consumidor e ocupam os principais canais de venda, conquistar espaço parece uma tarefa cada vez mais difícil. Mas a realidade […]
As 3 camadas que constroem uma marca na era da IA, segundo o Cannes Lions
Por Luiz Menezes, CEO da Trope-se No primeiro dia de Cannes Lions, no painel Stop Listening to the Customer. Build Brands That Last Forever, com Lach Hall (Vacation® Inc) e Adam Ferrier (Thinkerbell), a conversa começa expondo a tensão: as marcas nunca tiveram tanta informação sobre o público, com volumes enormes de dados, jornadas mapeadas […]
A nova equação do marketing passa pelos creators
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA O esquema tático do marketing mudou. Essa discussão já está colocada. Mas o que se observa é que o mercado demorou para aderir ao trabalho com criadores de conteúdo na mesma medida em que eles cresceram exponencialmente ou, pelo menos, demorou para […]