É possível uma peça de IA ser autêntica?
Existe uma ideia que virou senso comum, a de que a inteligência artificial é uma novidade. Que ela chegou agora, de repente, para virar tudo de cabeça para baixo. Mas os primeiros registros que mencionam inteligência artificial são de 1950, quando Alan Turing publicou um artigo perguntando se máquinas poderiam pensar, apenas cinco anos depois […]
Adoção de IA parou de ser assunto de tecnologia
O redesenho de processos tem se mostrado um dos fatores mais determinantes para o retorno dos projetos de IA nas empresas, segundo dados recentes da McKinsey. A pesquisa mostra que cerca de 1% das empresas se consideram maduras na adoção de IA, mesmo com investimentos quase universais em ferramentas. Também aponta que, nas empresas em […]
PJ no contrato, CLT na gestão
Em fevereiro de 2022, escrevi o artigo ‘A pejotização e suas complicações’. Minha preocupação era simples: empresas, sobretudo agências de comunicação, confundiam a contratação legítima de uma pessoa jurídica com a transformação de um funcionário em prestador de serviços apenas para reduzir encargos trabalhistas. Quatro anos depois, volto ao tema porque o mercado mudou. Um […]
Quem verifica a entrega no DOOH programático?
O novo ‘Guia de DOOH Programático’, do IAB Brasil, merece reconhecimento. A edição 2026 foi reestruturada do zero pelo Grupo de Trabalho de DOOH, com conteúdo inédito sobre a realidade brasileira, incluindo modelos de negociação, operação, mensuração e o cenário regulatório. Num mercado que movimentou R$ 4,4 bilhões em DOOH em 2025, criar uma base […]
Anunciantes no combate às fake news
No atual cenário de hiperconectividade, a desinformação tornou-se uma das ameaças mais críticas à sustentabilidade das marcas. Quando uma marca é associada, ainda que involuntariamente, a um conteúdo falso, o prejuízo não é apenas ético; é financeiro e reputacional. A confiança do consumidor, construída ao longo de décadas, pode ser severamente abalada em segundos por […]
O patrocínio evoluiu, parte 2
Na primeira parte deste artigo, falei sobre como o patrocínio evoluiu acompanhando mudanças no comportamento das pessoas e nas experiências, nos conteúdos e nas comunidades. Mas existe outro vetor importante nessa transformação: as empresas também passaram a investir mais e, principalmente, a exigir mais desses investimentos. Os números ajudam a dimensionar esse movimento. O mercado […]
Consumo negro como nicho?
Durante muito tempo, o debate sobre a população negra no Brasil foi organizado pela falta: de renda, de acesso, de representação e de oportunidades. Pouco se falou sobre uma dimensão fundamental da cidadania: o direito de consumir produtos, serviços e experiências que reconheçam nossa identidade. Foi dessa percepção que nasceu a Feira Preta, há mais […]
Em busca da felicidade
Acompanhar os fatos, hoje em dia, é um exercício de resiliência e desconsolo. Os líderes de alguns países ditos desenvolvidos passaram a adotar uma postura, ora imperialista, procurando formas violentas de dominação, ora de insensibilidade e xenofobia, desprezando formas de cooperação mútua. Quando foi que a humanidade passou a se desviar de um caminho promissor, […]
Cabeças a prêmio
Stalimir Vieira é diretor da Base de Marketing Há poucos anos, propus (não vou dizer a quem) uma palestra que tratasse do processo criativo nos anos 1980 e 1990. Fui desencorajado, sob a alegação de que só atrairia meia dúzia de “dinossauros”. No meu entendimento, os “dinossauros” seriam exatamente os menos interessados. Como se tratava […]
Construir um território de marca exige mais do que uma boa campanha
Giovana Orlandeli é diretora de comunicação de Eudora, TRUSS, Vult e Marcas Growth, no Grupo Boticário Todos os anos, marcas disputam atenção nas mesmas datas comemorativas. Algumas conseguem gerar resultado naquele momento. Poucas conseguem transformar essas datas em territórios de marca capazes de atravessar anos, acompanhar mudanças de comportamento e continuar relevantes para as pessoas. […]