A dopamina virou estratégia de marketing?
Por Rafael Oliveira, CEO do Grupo Bee Recentemente, circulou nas redes sociais a história de um suposto site coreano que permite simular compras online apenas para experimentar a satisfação de concluir um pedido, sem gastar dinheiro. Se o caso é real ou não, pouco importa. O que realmente chamou atenção foi a repercussão. Milhares de […]
Estudar o público vira dado e o dado vira conexão de venda no varejo
Por Luciana Serra, VP de Mídia e Dados da Acessooh Para criar uma experiência que realmente conecta o consumidor ao produto é preciso estudo. Entender uma tendência de mercado, decifrar o comportamento de diferentes gerações e reconhecer o contexto em que o consumidor está inserido são etapas que antecedem qualquer ativação de sucesso no varejo. Dois casos recentes […]
O jogo acaba. A reputação continua
Por Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da Pros Durante a Copa, a Argentina conquistou, além de vitórias, uma narrativa. Era a seleção da garra, da raça, da capacidade de virar jogos improváveis. Independentemente da torcida, havia respeito pela campanha construída até ali. Mas reputação nunca é construída apenas nas vitórias. Ela é testada justamente quando o roteiro […]
A próxima internet será conversacional e imersiva. O e-commerce está preparado?
Por Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos O comércio digital foi construído para uma internet de páginas. A próxima será feita de conversas, ambientes tridimensionais e agentes de IA. Imagine uma compra em um futuro muito próximo: um consumidor pergunta ao seu assistente de IA qual tênis combina melhor com sua próxima viagem. O […]
O novo mercado da influência masculina e a economia da aspiração
Por Fernando Bento, cofundador do Grupo Pop, fundador da HighFy e especialista em comunicação de moda e luxo Durante muito tempo, o mercado de influência masculino foi dominado por criadores que construíam autoridade a partir do conhecimento. Eram empresários, atletas, especialistas, profissionais reconhecidos em seus segmentos ou, mais recentemente, coaches de negócios e desenvolvimento pessoal. […]
Mídia depois da atenção: o novo papel estratégico de quem compra, interpreta e move mercados
Por Bruno Renzi, diretor-executivo de mídia da Convert, empresa do Grupo Dreamers Durante anos, a mídia foi tratada como o território da distribuição. O lugar onde a ideia ganhava escala, onde a campanha encontrava audiência e onde a marca disputava presença dentro de um inventário cada vez mais fragmentado. Mas esse jogo mudou. Hoje, mídia […]
A música não tem estação
Por Peck Mecenas, CEO e fundador da Peck Sempre achei curioso como a gente naturaliza certas lógicas sem perceber. No Rio de Janeiro, por exemplo, existe um roteiro quase automático: o verão concentra tudo. É quando a cidade atinge seu pico, quando os grandes eventos acontecem, as marcas investem e o público se mobiliza. Esse […]
O que você recusa, te ressalta
Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Erling Haaland ajudou a eliminar o Brasil de maneira categórica, disse não à soberba, que seria até aceitável em um jovem vencedor, e foi gentil ao afirmar, genuinamente, que o Brasil deveria ir para a final, pois é o país do futebol. Um gigante gentil. Craque da […]
O propósito morreu… Longa vida ao propósito!
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista O “fim do propósito de marca” foi mais uma vez tema de debate no Cannes Lions. Mark Ritson, professor de marketing e colunista, e Byron Sharp, professor do Instituto Ehrenberg-Bass, reafirmaram o que já diziam há uma década: ninguém escolhe uma marca de pasta de dente pela sua […]
Da economia do clique à economia da citação: como a IA redefine a reputação das marcas
Por Marcio Cavalieri, sócio fundador e CO-CEO do Grupo RPMA Durante anos, a reputação foi tratada como um ativo intangível, construído na interseção entre narrativa, consistência e percepção pública. Isso continua verdadeiro, mas já não é suficiente. Na era da inteligência artificial, reputação não é apenas o que as pessoas pensam sobre uma marca. É […]