Ações comunitárias salvam!
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 No rescaldo do Cannes Lions, vale a pena observar como as ações ativistas criativas – ações que eu chamo de criativistas – podem modificar profundamente uma marca, uma empresa, uma instituição e até mesmo uma comunidade inteira. Quando você consegue usar a criatividade para uma mobilização contundente, você […]
Ampliar o horizonte
Por Lili Fialho é diretora de cena da MyMama Entertainment Quando penso em inspiração, penso menos em uma referência específica e mais na minha trajetória de vida. Acredito que tudo o que a gente vive, observa, escuta e atravessa entra no nosso trabalho de alguma forma. Às vezes, de maneira direta. Outras vezes, de um […]
Quando criatividade e impacto convergem
Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA Se existe uma palavra capaz de sintetizar o Cannes Lions 2026, ela é impacto. Não apenas porque esteve presente nos debates do festival, mas porque passou a orientar, de forma cada vez mais clara, a maneira como a criatividade é reconhecida. Mais […]
O lugar certo da tecnologia
Por Carol Escorel, vice-presidente de atendimento e negócios da AlmapBBDO Todo ano, ao final do Cannes Lions, volto para casa com a mesma pergunta: qual foi o principal aprendizado do festival? Em 2026, seria fácil dizer que foi a inteligência artificial. Afinal, ela dominou os painéis, as conversas e boa parte dos cases. Também seria […]
Ovelhas até abrem portas, mas só a consistência constrói caminhos
Por Samuel Segatelli, ECD Associado da Zest Acabei de voltar do meu primeiro Cannes Lions e, como não poderia deixar de ser, os holofotes se voltam para os Grand Prix e Leões. O que é natural, afinal, são os ganhadores e os que entram para a história do festival. Mas, estando lá e visitando todos […]
Sua empresa está pronta para ser encontrada pelas inteligências artificiais?
Por Thiago Regis, Sócio Fundador da DEVOLT HUB, MAPTARGET e CEO da TRMKT A empresa precisava “ter um site” para parecer profissional, colocar o endereço no cartão de visita, apresentar seus serviços e marcar presença no ambiente digital. Depois veio a era das redes sociais. A atenção migrou para o Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube e […]
De quem é a posse de bola do seu patrimônio criativo?
Por Celso Vergeiro, CEO XR Extreme Reach Brasil Por que a estratégia de nuvem da sua agência ou marca precisa estar perfeitamente alinhada aos seus objetivos de negócio. No futebol que estamos assistindo neste mês de Copa do Mundo, existe uma máxima inquestionável: quem tem a posse de bola controla o ritmo do jogo. Se […]
Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?
Por Natália Calixto, diretora de gestão e valor do consumidor do Grupo Boticário Os dias intensos no Cannes Lions sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype. Quando assistimos aos painéis, a palavra de ordem é consistência. […]
PR é tudo. E não por vaidade
Por Juliana Whately, diretora de atendimento e negócios da agência PROS Eu não vim do universo de Relações Públicas. Minha trajetória passou por outros territórios da comunicação e do marketing e, quando entrei na PROS, achei que sabia exatamente o que era PR. Porém, não conhecia o Brand PR ou o PR Criativo. Durante muito tempo, […]
Do placar da mídia à visão do todo: Por que o MMM não sobrevive sem o MXM
Por Fábio Rios, CMO do Brivia Group No marketing, focar apenas nos canais de mídia é como ouvir instrumentos isolados sem compreender a sinfonia completa. Em um cenário cada vez mais complexo, otimizar campanhas não basta: é preciso entender como cada ação contribui para os resultados do negócio. Para desvendar este tema e garantir eficiência […]