Na equação da TIM, branding e performance são fatores estratégicos
Para o VP de marca e comunicação da companhia, a criatividade, os dados e o propósito são os pilares que orientam planos eficazes
Havaianas transforma cultura em ativo para manter conexão com os brasileiros
Diretora de marketing Latam explica que a marca combina dados com a sensibilidade cultural para entender a mobilização das conversas
Para a Porto, relevância de marca nasce da coerência entre promessa e entrega
Diretor de marketing da empresa explica que a construção de uma marca forte depende de decisões consistentes tomadas diariamente
Luis Maluf, CEO do Grupo Perfil, fala sobre a nova versão multiplataforma da Caras
O executivo detalha ao propmark os bastidores dessa transformação, explica como a companhia equilibra tradição e inovação e revela os próximos passos do Grupo
Nova campanha da Asus Business aposta no mercado de notebooks corporativos no Brasil
A campanha ‘Menos preocupações. Mais foco no seu negócio’ marca a chegada da nova geração de notebooks corporativos ExpertBook ao mercado brasileiro
Bradesco Seguros aposta em proteção e longevidade para fortalecer imagem
Diretor de marketing, comunicação e canais de relacionamento mostra que branding consistente preserva a essência da marca
O segredo do Bradesco para construir conexões além de produtos e serviços
Head de comunicação e marca deixa claro que campanhas não bastam para construir uma marca forte; é preciso também relações duradouras
Para o Itaú, marca forte se constrói na experiência, não só na comunicação
A CMO explica que as decisões de décadas da empresa ajudaram a dar segurança e liberdade para testar e evoluir, sem perder a identidade
Empresas estruturam inovação e abrem espaço para aumentar a criatividade
Sandra Martinelli, CEO da ABA, fala sobre como testar, aprender e evoluir passou a fazer parte do processo de gestão de marcas que entenderam a importância de se criar culturas criativas
Como a Ralph Lauren transformou Wimbledon em um dos maiores cases de construção de marca do mundo
O que começou como um fornecimento de uniformes evoluiu para uma estratégia global de branding que conecta moda, varejo e hospitalidade em torno do torneio mais tradicional do tênis