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edição da semana

Cannes 2026 deixou um recado para o mercado: creator economy não é mais mídia

Por: Sintia Tavares, Cofundadora e Diretora da Pop Creator Durante anos, a creator economy foi tratada como uma especialidade dentro do marketing. Uma frente acionada quando a campanha precisava ganhar alcance, relevância cultural ou uma camada extra de autenticidade. Mas talvez o principal recado de Cannes Lions 2026 seja justamente este: esse modelo ficou para […]

Menos “o que a IA faz?” e mais “o que queremos fazer com ela?”

Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA Cannes começa sempre antes da primeira palestra. Começa nos encontros, nas escolhas da programação e naquilo que a indústria decide colocar no centro da mesa. Um desses sinais ficou evidente. A inteligência artificial segue presente em praticamente todas as discussões, mas já […]

Em Cannes, o importante não são as tendências, mas o que se discute

Emmanuel Publio Dias, prof. decano da ESPM, consultor da BALT e do Young Lions Brazil Frequento o Cannes Lions desde 1989. Era um delicioso festival de filmes publicitários. Aprendi que, além de mostrar o estado da arte da nossa indústria, tem um papel muito maior: Cannes ajuda a nomear, organizar e antecipar os movimentos que, […]

Realizei meu sonho

Por Thiago Cavalcante, CEO e fundador da agência INFLR Para quem nasce e cresce em Paraisópolis, o sonho de ser jogador de futebol não é apenas um desejo; é a primeira grande lição de criatividade. Na comunidade, aprendemos cedo que abrir caminhos onde eles não existem é a habilidade mais valiosa. Minha infância foi desenhada […]

Criativismo?!

Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da ESG4 Esta coluna tem novo nome: Criativismo. É um neologismo que sequer está em dicionários. Até onde sei, sou o primeiro a usar esse conceito por aqui, embora tenha me inspirado na sua versão em inglês (creativism), que vi usada pela primeira vez no Cannes Lions. Eu registrei o […]

Cannes no modo independente

Por Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul Se você é de uma agência independente, aproveite a novidade, o Passe Classic Challenger, para agências independentes. Uma economia de 1.955 euros para quem não está ligado às majors. Você precisa submeter a sua inscrição à aprovação. Eles justificam que é uma adequação do festival às empresas […]

Influenciador é ou não é mídia, afinal?

Por Eder Redder, CEO da gen_c, agência de marketing de influência do Grupo Dreamers Vou ser direto na minha opinião: se todo espaço que uma marca pode ocupar para se comunicar com seus consumidores é mídia, então a timeline de um creator também é, simples assim. Isso não deveria ser uma discussão. A pergunta relevante […]

O futebol chegou na moda, mas as marcas precisam chegar com o branding

Por Paulinho Moreira, CBO e cofundador da Oriba Quando o futebol ainda não era o esporte mais popular do mundo, marcas de básicos acreditavam que bastava criar as melhores peças essenciais para ganhar o campeonato. O jogo mudou e, hoje, um produto sozinho não sustenta desejo no longo prazo. Mesmo marcas construídas para atender o […]

Do “come to Brazil” ao “copie o Brasil”

Por Eduardo Cabral, CEO da agência BeHumble No ano passado, durante a Copenhagen Fashion Week 2025, uma cena aparentemente simples dominou as conversas nas redes sociais: editoras de moda e influenciadoras circulavam pelo evento usando Havaianas, combinadas a peças de alfaiataria. Na época, o termo “Copenhagen way” no TikTok ajudou a impulsionar o produto brasileiro […]