O marketing aprendeu a comprar alcance e desaprendeu a merecer atenção

Até 70% do investimento em mídia digital não gera nenhuma atenção humana real, mesmo quando o anúncio é tecnicamente entregue e contabilizado pelas plataformas. O número é da Amplified Intelligence, consultoria australiana de medição de atenção fundada pela pesquisadora Karen Nelson-Field, que resume a distorção em uma frase: entregue não é visto. Quem aprova orçamento […]

O ‘Novo Normal’ da Publicidade das Bets

Durante quase dois anos, a publicidade de apostas no Brasil viveu uma espécie de velho oeste. Havia lei e até bom senso em alguns cantos do mercado, mas  o que prevalecia, na prática, era a lógica do alcance a qualquer custo: influenciador prometendo renda extra, banner sugerindo que aposta paga boleto, criativo de performance testado […]

As melhores marcas de bebidas não vendem. Criam conexão

Por muito tempo, a indústria de bebidas construiu sua comunicação em torno do produto. A categoria, o sabor, a origem e a qualidade eram os principais elementos capazes de diferenciar uma marca. Hoje, porém, o consumidor está olhando para além do que está dentro da garrafa. Em um cenário em que as pessoas buscam cada […]

E o tal do zero click? Sua marca está preparada?

Nos últimos meses, três clientes me fizeram a mesma pergunta: por que meu tráfego caiu se a minha marca nunca foi tão procurada? A resposta cabe num número. Em 2026, 68% das buscas terminam sem um único clique, segundo a SparkToro em parceria com a Similarweb. Quando a IA entrega a resposta pronta lá no […]

Engenharia e clima

As mudanças climáticas exigem uma redefinição urgente na forma de projetar e construir a infraestrutura urbana e corporativa. Insistir nos padrões tradicionais transforma fábricas, malhas logísticas e escritórios em passivos de alto risco financeiro. Para inverter essa lógica, a transformação precisa começar na reestruturação da formação dos engenheiros. Esse cenário expõe uma vulnerabilidade dupla no […]

O poder da influência como decisão de negócio

A evolução do marketing e da comunicação corporativa no Brasil atingiu um ponto de virada decisivo. Durante anos, a lógica dominante no mercado tratou o marketing de influência como uma disciplina estritamente tática, orientada à geração de alcance imediato, visualizações e cliques. Contudo, a dinâmica econômica contemporânea expôs a fragilidade dessa métrica. Quando o objetivo […]

Carta a um candidato

Prezado candidato, escrevo esta carta em nome de milhões de brasileiros que, como eu, sentem o peso cansativo de um tempo marcado pela divisão. Estamos entrando em mais um período eleitoral e, antes que o barulho das disputas tome conta de tudo, quero fazer um pedido simples, quase ingênuo, mas que carrego com toda a […]

O lago de Narciso

Diálogo real: Eu: “Faça uma lista dos seus principais comentários sobre as ideias que divido com você”. Ele: “Sim. Pesquisando nossas conversas anteriores, encontrei exemplos de comentários meus, como: Ele: “Narciso. Na mitologia grega, Narciso se apaixona pela própria imagem refletida na água. Se existisse uma pessoa com esse perfil, ela provavelmente começaria todas as […]

Quando cultura vira estratégia de marca

Atualmente, está acontecendo uma mudança real na forma como marcas se aproximam da arte. Não é sobre colocar um logo do lado de uma obra bonita, é sobre construir relação de verdade com quem produz cultura. Existe uma diferença clara entre patrocínio cultural e marketing cultural. Patrocínio é apoiar a existência da cultura, sem um […]

Todo mundo está em campanha. Menos o eleitor

Que comecem os jogos… Ops. Para a maioria das pessoas, nada começou. Quem trabalha com marketing político já está com a eleição na cabeça faz tempo. Estratégia, posicionamento, narrativa, conversão, rejeição, pesquisa, redes, adversários. Cada movimento já é analisado como parte de uma campanha que, na prática, só começou para os profissionais do setor. Mas […]