Quando lembrar o consumidor deixa de ser insistência e passa a ser inteligência
Por Allex Baptista, fundador do Grupo IMMakers, que abrange a IMMakers ADS, Ada Influencers e Okto Performance A maioria das pessoas não compra na primeira visita. Embora essa seja uma das verdades mais conhecidas do marketing digital, muitas estratégias de mídia continuam sendo construídas como se a conversão devesse acontecer imediatamente. Na prática, o comportamento […]
Jogo do conteúdo
Por Tatiana Fontanelli, head comercial e de novos negócios do Porta dos Fundos Nos últimos anos, o mercado publicitário passou por uma transformação importante: as marcas deixaram de disputar apenas espaços de mídia e passaram a disputar atenção. E atenção, hoje, é um recurso cada vez mais escasso. Nesse cenário, o modelo tradicional de patrocínio […]
Ciência e responsabilidade
Por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de jurídico, ESG & assuntos corporativos do Grupo Carrefour Brasil Faz parte das competências da ABA observar o surgimento de novos mercados e assegurar que o seu amadurecimento ocorra sob o amparo de um regramento ético e sustentável. Nos últimos dez anos, assistimos a mudanças regulatórias profundas […]
O patrocínio evoluiu
Por Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil O patrocínio evoluiu porque a sociedade também mudou. As pessoas passaram a buscar novas formas de entretenimento, experiências relevantes, conteúdos com identidade e relações que façam sentido. Valorizam o ineditismo, a participação e o pertencimento a comunidades das quais participam. Essa transformação já era perceptível no mercado. […]
CrIAtividade!
Por Lucas Milan, da equipe de atendimento da Loud Passei pouco mais de uma década transitando entre agência, produtora de imagem e, hoje, produtora de áudio. Nesse percurso, aprendi a reconhecer quando uma mudança é evolutiva e quando ela é, na verdade, uma regressão disfarçada de progresso. O que está acontecendo com a inteligência artificial […]
Criativismo:o ativismo que a IA está pedindo
Por Alexis Thuller Pagliarini, sócio-fundador da Criativista Neste mês de julho, centenas de jovens, dentre eles o neto de Rubens Paiva, saíram às ruas de São Francisco sob a bandeira ‘Stop the AI race’. Cartazes com frases como “a IA não é inevitável” passaram pelas portas de OpenAI, Anthropic e Google DeepMind. É bonito ver […]
Anotações sobre criação pré-IA
Por Stalimir Vieira, diretor da Base de Marketing Imagine você, com 20 e poucos anos, recém-chegado de Porto Alegre, recebendo a honra de ter um assento na DPZ, quando cai na sua mesa o primeiro pedido de um anúncio. O mundo vivia o auge de uma crise do petróleo, provocada por mais uma guerra no […]
Copa 2026 consolidou um novo jeito de torcer para os brasileiros
Por Fábio Coelho, presidente do Google Brasil Se a minha história familiar existe, é, em grande parte, por causa do futebol e do jornalismo esportivo. Quando meu pai, José Jaques, tinha menos de 20 anos e trabalhava em um jornal no Nordeste, recebeu a missão de viajar ao Rio de Janeiro para cobrir uma partida […]
O jogo das campanhas eleitorais
Por Omar Caldas, redator e estrategista criativo, com mais de duas décadas de experiência e 200 prêmios nacionais e internacionais, incluindo Cannes Lions O marketing político ainda elege ou só potencializa o que já existe? Marcelo Vitorino: O marketing político faz parte de uma engrenagem que envolve candidato, partido,coligação, adversários, momento, eleitores e até o […]
O limite dos guidelines globais é a cultura local
Por Hugo Oxe, CCO da Bizzu Nos últimos anos, a comunicação das grandes marcas passou por um processo inevitável de centralização. Plataformas criativas, posicionamento, identidade visual e diretrizes de marca passaram a ser definidos globalmente para garantir consistência em mercados cada vez mais conectados. É um movimento natural. Marcas que atuam em dezenas de países […]